Ad Age lanzó su informe Hispanic Fact Pack 2019, que arroja estadísticas sobre marketing, medios, agencias y demografía de los mercados hispanos en los Estados Unidos. En esta nota se encontrarán las estadísticas clave del mercado y los rankings de agencias creativas y de medios. Simultáneamente, en Marketers by Adlatina se encontrará el informe de los mayores anunciantes.
El informe comienza con una Big List de diez datos fundamentales del mercado hispano:
• En 2018 los medios hispanos gastaron $9.400 millones de dólares en publicidad (2,6% más que el año anterior).
• La edad promedio de la población hispana es de 29,5 años, versus 40,6 de la población no hispana.
• El 62% de los adultos hispanos prefiere ver la televisión sólo en inglés o mayormente en inglés, combinando con español.
• La participación de los hispanos en el gasto discrecional en un área de mercado designada es del 54%, versus el 10% para el total de los Estados Unidos.
• El crecimiento en los ingresos estadounidenses de 2018 para agencias que reportan ingresos hispanoamericanos subió el 6,4%.
• Los ingresos estimados en los Estados Unidos en 2018 para el mayor grupo de agencias de medios hispanos es de 74 millones de dólares.
• La porción del mercado hispano en Estados Unidos, en Los Ángeles, de televisión doméstica hispana es del 12,5%. Hay 1,9 millones de casas hispanas.
• WSKQ-FM (mega 97.9), Nueva York, es la estación de radio número uno entre los hispanos. Tiene 1,6 millones de oyentes por semana.
• El 41% de los adultos online hispanos se suscriben a paquetes reducidos de televisión.
• El 91% de los consumidores hispanos de cannabis lo usan por ser una opción más sana que el alcohol.
Las agencias creativas hispanas en los Estados Unidos tienen un peso fuerte en la industria. Cuatro agencias diferentes han ganado doce Lions este año. Gustavo Lauría, co-chair del Círculo de Creativos, organización que apoya a las agencias hispanas en ese país, y cofundador de We Believers, la tercera agencia más premiada del mercado hispano estadounidense en Cannes Lions este año, dijo al respecto: “Si se piensa en la cantidad de inscripciones que tuvimos como mercado (245), ganar doce Lions es algo de lo que debemos estar orgullosos, especialmente con los tiempos difíciles que estamos pasando en los Estados Unidos, en que los latinos estamos luchando por tener una voz y un lugar en el país”.
En Cannes Lions 2019, Casanova/McCann ganó cinco leones; Wing, cuatro; We Believers, dos; y Alma uno.
Algunas de las ideas ganadoras fueron:
• Second Chances, de Casanova/McCann para Donate Life California.
• Inmigrant Songs, de Wing para Southern Poverty Law Center.
• Traffic Jam Whopper, de We Believers para Burger King.
• Guns, de Alma para Change the Ref.
Las 10 agencias creativas hispanas más grandes en Estados Unidos
Según el ingreso de millones de dólares en 2018
1) The Community, Publicis Sapient, Miami, con 47,2 millones de dólares.
2) Alma, Omnicom, Miami, con 43 millones de dólares.
3) Conill, Publicis (Saatchi & Saatchi Fallon), El Segundo, California, con 37,8 millones de dólares.
4) Dieste, Omnicom, Dallas, con 30,9 millones de dólares.
5) República Havas, Havas Creative Group, Miami, con 30,9 millones de dólares.
6) Gallegos United, United Collective, Huntington Beach, California, con 25 millones de dólares.
7) Casanova/McCann, Interpublic (McCann), Costa Mesa, California, con 20,1 millones de dólares.
8) Third Ear, Omnicom, Austin, Texas, con 17,4 millones de dólares.
9) VMLY&R, WPP, Kansas City, Misuri, con 17,1 millones de dólares.
10) Zubi Advertising, WPP, Coral Gables, Florida, con 16,5 millones de dólares.
Las 10 agencias de medios y grupos más grandes del mercado hispano en Estados Unidos
Según el ingreso de millones de dólares en 2018
1) Publicis Media Multicultural, Publicis, Nueva York, con 74,1 millones de dólares.
2) GroupM Multicultural, WPP, Nueva York, con 67,3 millones de dólares.
3) Horizon Media, Nueva, York con 16,2 millones de dólares.
4) OMD Multicultural, Omnicom, Chicago, con 13 millones de dólares.
5) Conill, Publicis (Saatchi & Saatchi Fallon), El Segundo, California, con 7 millones de dólares.
6) Casanova/McCann, Interpublic (McCann), Costa Mesa, California, con 5,5 millones de dólares.
7) Third Ear, Omnicom, Austin, Texas, con 3,3 millones de dólares.
8) M8, Dentsu (Dentsu Aegis Network, iProspect), Miami, con 2,8 millones de dólares.
9) Interlex Communications, San Antonio, con 2,5 millones de dólares.
10) Infusion, Los Ángeles, con 2,3 millones de dólares.
