Forsman & Bodenfors (F&B), la agencia de MDC Partners que absorbió KBS el año pasado, se convirtió en la primera red en recibir la certificación de The 3 Percent Movement en todas sus oficinas globales en Gotemburgo, Estocolmo, Shanghai, Singapur, Toronto, Montreal y Nueva York. El anuncio se hizo el jueves en una conferencia del organismo en Chicago, junto con la noticia de que Adobe se convirtió en la primera marca en ser certificada.

En sus siete años de existencia, The 3 Percent Movement sólo había “certificado” a agencias como VMLY&R, 72andSunny y Possible y a Swift. Kat Gordon, su fundadora, explicó que en estos últimos siete años se incorporaron sólo seis empresas porque el movimiento es selectivo en su proceso de certificación, y además señaló lo importante que es para cada participante “cooperar”.

Gordon aseguró que F&B era un buen candidato para la prueba de certificación global porque el equipo “ya tenía una confianza bastante alta en su liderazgo”, dado que KBS previamente pasó por el proceso. “La organización tuvo que hacer un poco más de ‘tarea’ para conocer los puntos de referencia para la representación femenina en las diversas regiones en las que F&B opera para el proceso de certificación global”, señaló Gordon.

The 3 Percent Movement nació en 2012, cuando detectaron que sólo el 3% de los directores creativos de las agencias del mundo, y a partir de ese porcentaje, para ellas insultante, luchan por que haya cada vez más mujeres en cargos directivos de la industria publicitaria.