-¿Qué significó para usted el reconocimiento a la trayectoria que le otorgó Consejo de la Comunicación?

-El Consejo de la Comunicación, organismo cúpula y voz de las empresas, aún no había reconocido la trayectoria de ninguna mujer. Ser la primera me da mucho gusto, y sobre todo saber que me tocó abrir una puerta para que se reconozca a muchas más comunicadoras y dejemos de ser invisibles. Me llena de orgullo porque estoy convencida que 'cuando llega una mujer, ganamos todas'. Esta última frase es de mi reciente campaña que resalta la trayectoria de mujeres que han logrado ser las primeras en llegar en sus diversos ámbitos y han motivado a que otras se 'pongan las pilas' y busquen también el liderazgo.

-¿Cómo fue 2018 para Marketing Lab? ¿Cuáles son sus objetivos para el próximo año?

-2018 no fue fácil en México. Al ser un año electoral muchos presupuestos se congelaron, esperando ver qué pasaría con el país. Ya sabemos que uno de los primeros presupuestos que se rasura es el de marketing. El objetivo principal para 2019 es continuar el crecimiento de Retos Femeninos, que ya superó los 1,5 millones de seguidoras, invitando a un número de marcas exclusivas para que al patrocinar temas puntuales enfocados al crecimiento de las mujeres, que están tan de moda, podamos generar más contenidos. 

-¿Cómo describiría la situación de la industria de las comunicaciones en México?

-Muy competida, como en muchos países. México está al nivel de los grandes actores en el tema de la publicidad, pero hace falta entender que los medios evolucionaron y cambiaron. Estamos inmersos en un proceso de transformación digital. Las estrategias tradicionales ya no sirven. En un mercado de la comunicación claramente fragmentado y cargado de ruido, donde los anuncios han perdido eficacia, lo online debe entenderse como un cambio de mentalidad..

-¿Qué visión tiene del trabajo que están haciendo las marcas con respecto al género? ¿Cuál cree que es el rol de la publicidad en estas cuestiones?

-Algunas marcas lo han entendido perfectamente bien y han dado un giro de 180 grados a sus mensajes. Cuidan no caer en estereotipos misóginos y empiezan a poner a hombres en roles que antes eran exclusivamente femeninos. Como la comunicación es una arma poderosa para educar, gracias a este tipo de publicidad lograremos dejar atrás estereotipos creados que denigran a la mujer.

-¿Cuál es la clave para que esas iniciativas sean bien recibidas por las consumidoras y los consumidores?

-La creatividad memorable siempre será la estrella y el camino correcto en la publicidad. Estoy segura que los mensajes creativos, bien enfocados, siempre son bien recibidos.