–¿Cuáles han sido las virtudes de los trabajos premiados de su agencia?
–Las virtudes de cualquier trabajo premiado en los grandes festivales responden a varios criterios. En primer lugar, a una gran idea, a un concepto que explica el beneficio de un producto de una forma sorprendente, innovadora y que además está ejecutado brillantemente. Creo que esas son las características de nuestros trabajos. En la oficina de Tiempo BBDO Barcelona trabajamos, además, para categorías de productos muy difíciles, como alimentación y farmacia, en los que existe una gran competencia y una realidad de mercado muy conservadora, ya que el corto plazo y las ventas marcan las estrategias. Trabajamos también para Greenpeace. A priori puede parecer que las ONGs te dejan mucha más libertad, pero hoy en día hay más competencia que nunca y sobresalir en esa categoría se ha convertido en un reto. Los premios conseguidos el pasado año y especialmente los dos leones conseguidos en el pasado festival de Cannes (se refiere a la edición 2003, contemplada en Crema) avalan nuestro trabajo y nuestro compromiso por la excelencia creativa.
–¿Cómo reaccionaron sus clientes al saber que anuncios de sus marcas habían sido premiados en festivales de creatividad?
–Los clientes valoran, por encima de todo, la efectividad de los anuncios. Nuestro reto está en trabajar con ellos y llegar a soluciones más arriesgadas que funcionen. Si además estas piezas ganan en los festivales la satisfacción es doble, porque significa que la pieza ha sido reconocida por el consumidor y por el sector publicitario.
–¿Cual es su apreciación sobre la creatividad de la región?
–En España hemos pasado una etapa complicada. La crisis económica ha agudizado el miedo de los anunciantes y se ha arriesgado poco. Me atrevería a decir que hemos pasado tres años complicados y que la creatividad en general se ha resentido mucho. Sin embargo, soy optimista de cara al futuro. En 2004 veo síntomas de recuperación importantes y trabajos que vuelven a ilusionar. Creo que en los próximos años España va a dar mucho que hablar, y especialmente Barcelona.
–¿Qué agencias o creativos publicitarios (de la región o del mundo) son sus referentes?
–El trabajo de Wieden + Kennedy Portland, Crispin, Porter + Bogusky Miami, Saatchi & Saatchi Londres, TBWA Chiat Day San Francisco, Almap BBDO San Pablo, Abbott Mead Vickers BBDO Londres... Más allá de los trabajos puntuales o de sus premios, son agencias que demuestran un compromiso constante con la creatividad y que hacen avanzar el sector. De las más recientes destacaría también a St Luke’s en Londres y a KesselsKramer en Amsterdam.
–Las virtudes de cualquier trabajo premiado en los grandes festivales responden a varios criterios. En primer lugar, a una gran idea, a un concepto que explica el beneficio de un producto de una forma sorprendente, innovadora y que además está ejecutado brillantemente. Creo que esas son las características de nuestros trabajos. En la oficina de Tiempo BBDO Barcelona trabajamos, además, para categorías de productos muy difíciles, como alimentación y farmacia, en los que existe una gran competencia y una realidad de mercado muy conservadora, ya que el corto plazo y las ventas marcan las estrategias. Trabajamos también para Greenpeace. A priori puede parecer que las ONGs te dejan mucha más libertad, pero hoy en día hay más competencia que nunca y sobresalir en esa categoría se ha convertido en un reto. Los premios conseguidos el pasado año y especialmente los dos leones conseguidos en el pasado festival de Cannes (se refiere a la edición 2003, contemplada en Crema) avalan nuestro trabajo y nuestro compromiso por la excelencia creativa.
–¿Cómo reaccionaron sus clientes al saber que anuncios de sus marcas habían sido premiados en festivales de creatividad?
–Los clientes valoran, por encima de todo, la efectividad de los anuncios. Nuestro reto está en trabajar con ellos y llegar a soluciones más arriesgadas que funcionen. Si además estas piezas ganan en los festivales la satisfacción es doble, porque significa que la pieza ha sido reconocida por el consumidor y por el sector publicitario.
–¿Cual es su apreciación sobre la creatividad de la región?
–En España hemos pasado una etapa complicada. La crisis económica ha agudizado el miedo de los anunciantes y se ha arriesgado poco. Me atrevería a decir que hemos pasado tres años complicados y que la creatividad en general se ha resentido mucho. Sin embargo, soy optimista de cara al futuro. En 2004 veo síntomas de recuperación importantes y trabajos que vuelven a ilusionar. Creo que en los próximos años España va a dar mucho que hablar, y especialmente Barcelona.
–¿Qué agencias o creativos publicitarios (de la región o del mundo) son sus referentes?
–El trabajo de Wieden + Kennedy Portland, Crispin, Porter + Bogusky Miami, Saatchi & Saatchi Londres, TBWA Chiat Day San Francisco, Almap BBDO San Pablo, Abbott Mead Vickers BBDO Londres... Más allá de los trabajos puntuales o de sus premios, son agencias que demuestran un compromiso constante con la creatividad y que hacen avanzar el sector. De las más recientes destacaría también a St Luke’s en Londres y a KesselsKramer en Amsterdam.
