La campaña global creada por Santo para Sprite, I love you, hater, sigue dando que hablar, ya que además del spot (que fue preestreno de Adlatina) se lanzaron tres gráficas que apuntan al mismo concepto: “Es temporada de haters, mantenete fresco”. 

La propuesta tiene como eje luchar contra el cyberbullying y responder con amor a quienes atacan con odio. 

Al respecto, Maxi Itzkoff, partner y CCO de Santo, explicó a Adforum: “La campaña trata sobre tener un punto de vista sobre el odio en el mundo, y como si Sprite fuera un mantra, trata de ayudar a las personas a mantenerse frescas ante los ataques”. Además, resaltó que el cliente acudió a Santo con un objetivo único que era conectar con los jóvenes y ser verdaderamente relevante para ellos. “Puede parecer un cliché, pero en realidad no lo es si la marca está abierta a cambiar su propia forma de hacer las cosas”, explicó.

Forman parte de esta acción integral de Sprite comunicación en medios digitales (long format documentary, Instagram Stories, entrevistas con los protagonistas y GIFs) así como piezas gráficas y de vía pública, activaciones en puntos de venta y experiencias de marca.