Adlatina: ¿Qué representa ganar un oro en Effie Latam?
Jorge Valencia: Es definitivamente uno de los premios más prestigiosos de la región y para nosotros es una gran felicidad haber recibido este oro. Es un reconocimiento para nuestro cliente que siempre esta dispuesto a jugársela y a todo el equipo de Sancho BBDO que aprovecha cada oportunidad para generar ideas que mueven los negocios.
Diego Tovar: Ganar en un festival de este nivel es el premio a mucha gente que decidió creer en la idea desde el primer momento. Ganar al lado de agencias y clientes que has admirado toda la vida es el premio a un cliente que no le tuvo miedo a hacer algo diferente y al equipo creativo, estratégico y de business en Sancho que puso todo de su parte para que la idea saliera rápido y bien.
Juan Moreno Dussan: Es un gran reconocimiento que nos hace muy felices, el resultado de una labor que se viene haciendo los últimos tres años, en que consistentemente se ha trabajado de la mano de la agencia para innovar en nuestras comunicaciones. Es una motivación a continuar trabajando en el desarrollo del ecommerce en Colombia desde la base de la innovación.
A: ¿Cómo fue la relación con Mercado Libre?
JV: Es un cliente muy exigente en el mejor sentido de la palabra: siempre nos están retando para hacer trabajo tanto creativo como eficaz, y ese reto que ellos ponen todos los días sobre la mesa es el que nos lleva a entregar este tipo de piezas ganadoras.
DT: Mercado Libre es un cliente valiente que sabe el reto que tiene encima como uno de los principales competidores de Amazon en Sudamérica, y más en un contexto en que el ecommerce se volvió fundamental para todo tipo de negocios. Desde el primer momento se mostraron interesados en la idea, le creyeron, y no pararon ahí: se emocionaron y la potenciaron. Gracias a ellos un powerpoint se convirtió en el Catálogo del dinero.
A: ¿Cómo fue la relación con Sancho BBDO?
JMD: La relación fue muy buena, de hecho; creo que si la relación con la agencia no fuera positiva y cercana, no habríamos logrado estos reconocimientos. Nuestras agencias son parte vital del equipo y hacerlas partes del día a día nos asegura que su aporte e impacto sean más altos.
A: ¿Cuál creen que fue la clave que hizo tan efectivo a este caso?
JV: El foco de Sancho es hacer ideas que le importen a la gente, en discurso parece algo fácil, pero el nivel de complejidad para lograrlo es enorme, se ponen a funcionar todas las células de la agencia con el mejor talento involucrado y después de todo ese trabajo juicioso siempre estará el factor de la suerte, que la idea realmente le importe a la gente, que le sirva, que cambie algún momento de su día, que fue lo que pasó en este caso.
DT: No creo que haya sido sólo una. Desde lo estratégico, la idea entendió muy bien un dolor del ecommerce y lo relacionó igual de bien con un comportamiento colombiano. Desde lo operativo, siendo una idea local, se integró muy bien a la campaña regional de Navidad, y desde lo creativo, que es una idea simple y útil que podía ser usada por cualquier persona con un celular. Ese es el objetivo de las ideas, que le importen a la gente.
JMD: Lo defino como creatividad basada en insights y aplicada desde la innovación tecnológica. Logramos identificar un insight poderoso y buscamos herramientas innovadoras muy alineadas a nuestra naturaleza digital para llevarla de la mejor manera a las audiencias.
EL CASO PREMIADO
