“Fue un año de trabajo muy sólido para nosotros, hay mucho que nos gusta. Empezamos con World Cup Delivery, de PedidosYa; The Artois Probability, de Stella Artois; Inflation Proof Prize, de Mercado Pago, y Talles, de Mercado Libre. Fueron trabajos que, además de ser muy efectivos, ganaron mucho en festivales desde Cannes hasta Effies, y lo que más nos gusta es que lo hicimos junto con clientes estratégicos de la agencia. Después de junio, que para nosotros es un momento bisagra, seguimos con cosas nuevas que también nos gustan mucho como Soccer para Noblex, Taste ID y Targetstein para Globant, y The Heroes para Coca-Cola y Marvel”, comentaron Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla, CCOs y partners de Gut Buenos Aires. La agencia ocupa el tercer puesto en el Top 30 regional de Crema 2023.

“En Argentina puntualmente hay dos problemas bastante profundos. Uno es la fuga de talento, que es algo recurrente desde hace muchos años. Y el otro son las crisis económicas. Este es un año particularmente difícil para las marcas. Ojalá pronto podamos ver un repunte”, agregan.

 Con respecto a la inteligencia artificial, comentan: “Podríamos hablar de la integración de la AI a las agencias, etcétera, pero eso es algo que lo va a resolver el talento. Mientras haya talento en las agencias, vamos a estar bien. Eso se conecta con el que para nosotros es un desafío grande a nivel industria: encontrar la manera de volver a atraer el talento creativo de los jóvenes. Esta debe ser una de las épocas con más creatividad dando vueltas suelta por ahí, y no estamos logrando que venga a las agencias”.

En este sentido, dentro de las agencias y profesionales más destacados de la industria podemos enumerar a Slap (Rafa Santamarina, Juampi Lufrano), Isla (Ariel Serkin, Rodrigo Grau), Lola Madrid (Tomás Ostiglia), Grey (Diego Medvedocky) y África.

LA EDICIÓN COMPLETA EN EL SIGUIENTE LINK: Crema 2023 .