Rodolfo Borrell, fundador de The Table, conversó con Adlatina luego del desempeño de la agencia en Effie República Dominicana, donde se consagró como agencia independiente y obtuvo ocho metales: tres oros, dos platas y tres bronces, para clientes como Kora Café, Banco BHD y El Catador.

¿Qué significa el reconocimiento logrado como agencia independiente del año en Effie República Dominicana?
Para nosotros es un gran honor ser reconocida como la agencia independiente más efectiva del festival. Siendo una agencia joven con apenas dos años y medio en el mercado, hemos logrado cumplir nuestra visión de agencia y KPI número uno, de crear grandes ideas que rompan con los estereotipos de la publicidad tradicional que traen grandes resultados para las marcas que manejamos. Estos resultados también nos ayudan a reforzar en el mercado nuestra visión y forma de trabajo; creativos senior sentados con clientes senior cortando burocracias innecesarias y capas inútiles que por lo general destruyen las buenas ideas.

¿Puede contar brevemente los casos con los que ganaron y cuáles cree que fueron las claves que los hicieron merecedores de los premios?
La agencia ganó un total de ocho metales siendo la agencia más premiada del festival. Nuestras marcas ganadoras fueron Kora Café, Banco BHD y El Catador. Kora ganó tres oros, un plata y dos bronces, también se llevó el reconocimiento de cliente y anunciante del año en el festival. El reto que teníamos con Kora fue cómo lanzar un nuevo café popular en un mercado que por más de seis décadas ha sido dominado por una sola compañía, controlando el 98% del mercado. Creando un monopolio de tradición extremadamente poderoso en la mente de los consumidores. Con un presupuesto menor teníamos que crear una campaña que llamara la atención a nuestro café y motive a probarlo. Para esto creamos un statement: “Es tiempo de tomar otro café” con una personalidad de marca que retará a la categoría y a los consumidores a cuestionarse si están tomando el café correcto. Creando una auténtica curiosidad en una generación que busca una nueva opción de café. También en el caso del Banco BHD, ganamos un plata con Post It y con El Catador un bronce con Tenemos un vino para eso.

¿Qué importancia le dan en la agencia al Effie? ¿Qué valor tienen en la industria?
Para nosotros los premios Effies -al igual que los festivales creativos- son de gran importancia, ya que estos son la mejor manera de medir la excelencia de nuestro trabajo. Ayudando a construir credenciales de excelencia, la cual atrae clientes y talento. A todas las marcas les gusta trabajar con una agencia top y los festivales ayudan a los dueños de marca a encontrarlas. Para la industria local los premios Effie han ganado una gran relevancia en el mercado Dominicano, con solo cuatro años en el país, se han convertido, sin duda, en uno de los premios de mayor valoración por los clientes al igual que las agencias.

¿Cómo se presentó este primer semestre para la agencia y qué proyección tienen para el resto del año?
Entrando a nuestro tercer año, The Table tuvo un primer semestre muy movido con muchas producciones y lanzamientos de nuevas campañas. También hemos crecido en nuevos clientes y talento, colocando la agencia en una posición muy saludable para su tercer año en el mercado.

¿Cómo definiría a la industria publicitaria dominicana actualmente?

En los últimos años la industria ha tenido mucho movimiento. Desde movimientos de marcas, migración de talento y lanzamiento de nuevas agencias. También con el retorno de los festivales locales (Effie y La Vara) se ha dinamizado todo, haciendo que las agencias busquen mejores ideas y que los clientes sean más exigentes. En mi opinión la industria está en una nueva etapa de cambio, al igual que las marcas. Muchos clientes quieren volver a agencias que puedan traer grandes ideas a la mesa y que funcionen cross platform. No solo buscan grandes estructuras, las cuales los ahogan en presentaciones de Power Point infinitas y hacen que el trabajo sea más confuso, burocrático y complejo, que lamentablemente muchas veces destruyen las buenas ideas, que al final, es lo que mueve a las personas. En este último punto, no creo que la realidad de la industria Dominicana sea muy diferente a lo que está pasando en Latam y Global. Las marcas quieren volver a fully integrated agencies y no a modelos de agencias complejas. Los clientes quieren buenas ideas y quieren sentarse a hablar con los creativos que las hacen realidad.