La plataforma educativa Paco eligió a R/GA Argentina para rediseñar su identidad con el objetivo de acompañar de manera cercana a los estudiantes mexicanos en su trayectoria escolar.
Paco busca tener un impacto positivo, duradero y profundo sobre niños y niñas de la sociedad mexicana a través de la educación. Ante un contexto desafiante en relación con el rendimiento académico y la educación en general, y con el agravante que significó la pandemia, la compañía identificó la oportunidad de evolucionar su plataforma para generar una mayor conexión con sus usuarios mediante la actualización de su lenguaje y universo visual.
Paco trabajó junto a R/GA en la transformación conceptual y estética de su ecosistema, incorporando un lenguaje más lúdico, divertido y ágil. Parte del proyecto incluyó el desarrollo de un sistema de tipografías con terminaciones más amigables y vocales más expresivas, se renovaron los personajes existentes y se sumaron otros nuevos para llevar la narrativa a otro nivel.
Josefina Casellas, VP executive creative director SS Latam de R/GA, aseguró que con Paco buscan ofrecer una experiencia educativa moderna con un ecosistema que sea cercano a la forma en que los chicos se expresan hoy. Para ello, la creativa explicó: “Creamos una nueva identidad para la marca, actualizamos el logotipo, sus personajes, su tono y sistema. Eso nos permitió cambiar el abordaje del acompañamiento escolar, para generar más engagement con estudiantes y padres. Buscamos crear un espacio divertido y amigable que impulse el progreso académico de los niños, con herramientas que les ayuden a hacer sus tareas y potencien el aprendizaje”.
Por su parte, Pablo Muñoz, executive business development director SS Latam de R/GA, afirmó que las instituciones educativas han tenido un gran desafío en los últimos años. La aceleración e instauración del uso de plataformas digitales fueron clave para poder sortear las cuarentenas y medidas de distanciamiento social que se adoptaron en todo el mundo. Asimismo añadió: “Con este proyecto, pudimos colaborar en la evolución de una plataforma que ya acompaña a más de un millón de niños y niñas por día, con una identidad de marca renovada, diseñada para crear una experiencia más integral y adaptativa, y potenciando el ecosistema de Paco para seguir creciendo”.
