¿Cómo describirías el significado de este oro en Effie para la agencia y el equipo detrás del caso?
Para nosotros, el Premio Effie es "EL" festival, y habernos vuelto a la agencia con 4 oros es único. Puntualmente, hablando de "Yo estuve ahí", fue una campaña de solo cuatro días, pero cuatro días súper intensos y con un equipo de creativos atrás ayudando para hacer crecer más y más la campaña. ¿Lo mejor de todo? Que logramos encontrar a dos chicos que faltaban de sus hogares.
¿Qué aprendizajes deja el proceso de construcción de este caso y qué elementos lo hicieron destacar?
El proceso de construcción de la campaña "Yo estuve ahí" dejó aprendizajes clave sobre el poder de la colaboración y el uso innovador de la tecnología. Uno de los elementos más destacados fue la integración de un tema emocional, como la búsqueda de niños desaparecidos, en un contexto festivo, lo que generó empatía y movilizó a las personas.
La habilidad para captar la atención en un momento de alta visibilidad, como el aniversario del mundial, permitió un alcance orgánico impresionante sin presupuesto, lo que demuestra que una idea creativa y relevante puede tener un impacto significativo. Además, la participación de influencers amplificó el mensaje, convirtiendo la acción en un movimiento solidario efectivo que resultó en la localización de dos niños perdidos.
Mirando hacia atrás, ¿qué momentos o hitos del 2024 definirían como los más relevantes para la agencia?
Fue un año único e histórico. Nos llevamos más de treinta y cinco premios nacionales e internacionales, ganamos Lápiz de Platino y varios Lápices de oro, y tuvimos reconocimiento en el Ojo, en el Diente y los Echo Latam, donde conseguimos dos Grand Prix.
También nos certificamos como Great Place to Work y empezamos a trabajar con ocho clientes nuevos, como Audi, Mogul, Chocolinas, Cofler, SumUp, Finlandia, Atanor y Auxilio24. La verdad, fue un año grandioso.
¿Cuáles son las prioridades para la agencia en 2025 y cómo creen que evolucionará la industria publicitaria en Argentina?
La prioridad de diPaola para el 2025 es continuar el camino trazado en 2024, pero mejor. Buscamos asentar las bases de trabajo que venimos haciendo, elevando la calidad de nuestras campañas y la conexión con nuestra audiencia. En resumen, ofrecer soluciones innovadoras que superen las expectativas y generen un impacto significativo en la gente.
La evolución de la industria publicitaria en Argentina probablemente estará marcada por una mayor integración de la inteligencia artificial y la automatización, lo que permitirá a las agencias optimizar recursos y ser más ágiles en sus estrategias y trabajos.
