El 27 de noviembre se entregaron los Premios La Vara, que distinguen lo mejor de la creatividad publicitaria de Centroamérica y Caribe. En la cuarta edición del certamen, se celebró el 45 aniversario de ADECC Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial, donde se rindió homenaje a sus líderes pasados.
Durante esta noche de celebración se reconocieron las campañas publicitarias más destacadas realizadas entre octubre de 2023 y agosto de 2024, premiadas por su impacto cultural, social y económico. En esta edición, se entregaron dos Gran Prix, uno para Jana Studios por el caso Pinta con Gusto (vendedores) para Pinturas Tucán, y el otro para The Table by de Ferrari Borrell por Emoji Cocktails para Ron E. León Jimenes 1903. Además, Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala fue reconocida como agencia red del año, The Table by de Ferrari Borrell como agencia independiente del año, Ron E. León Jimenes 1903 como anunciante del año, y Rodolfo Borrell, Mario de Ferrari y León Guzmán fueron destacados como creativos del año.
Un jurado liderado por John Raúl Forero, presidente y CCO de DDB Colombia otorgó veintitrés estatuillas (entre oro, plata y bronce).
Este año se rindió homenaje a los pasados presidentes de la organización, entre ellos: Freddy Ginebra, Nonora Elmudesi, Felipe Pagés, Carlos Azar, Juan Mansfield, René del Risco, Mario Dávalos y Eduardo Valcárcel, figuras emblemáticas de la industria de la creatividad y comunicación.
En la Categoría Estudiantil, sobresalieron las propuestas: El Ícono de la Ciudad, que obtuvo el primer lugar; Moda que Incomoda: Basura Andante, en segundo lugar; y UberTrash, en tercero.
También se puso en escena La Vara Talks, un espacio diseñado para inspirar y compartir conocimientos a través de conferencias magistrales y paneles liderados por expertos internacionales. Este encuentro exploró la creatividad como motor de cambio y ofreció estrategias clave para construir marcas relevantes en la era digital. Figuras destacadas como John Raúl Forero, Alvar Suñol, Tanya De Poli, Carlos Baccetti, Manuel Oliver, Leo Macías, Orlando Álvarez Zamora, Ana Marroquín y Federico Huanchain, enriquecieron el programa con su experiencia. Además, se dedicó un bloque exclusivo para estudiantes, donde instituciones como Brave Escuela de Ideas, Miami Ad School, Google, Spotify y Aleph-Meta ofrecieron herramientas prácticas para potenciar el talento joven, consolidando así el compromiso del evento con el desarrollo de la próxima generación de creativos.
Ganadores Premios La Vara 2024:
Premios Especiales:
GP: Pinta con Gusto (vendedores), de Jana Studios para Pinturas Tucán
GP: Emoji Cocktails, de The Table by de Ferrari Borrell para Ron E. León Jimenes 1903
Agencia red del año: Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala
Agencia independiente del año: The Table by de Ferrari Borrell
Anunciante del año: Ron E. León Jimenes 1903
Creativos del año: Rodolfo Borrell, Mario de Ferrari y León Guzmán
Redes Sociales
-Oro: Emoji Cocktails, de The Table by de Ferrari Borrell para Ron E. León Jimenes 1903
Dirección Comercial
-Oro: Otro, de The Table by de Ferrari Borrell para Banco BHD
Campaña Digital
-Oro: Emoji Cocktails, de The Table by de Ferrari Borrell para Ron E. León Jimenes 1903
Campaña Integrada
-Oro: Pino Criollo, de The Table by de Ferrari Borrell para SOH Conservación
Direct Marketing
-Oro: Pino Criollo, de The Table by de Ferrari Borrell para SOH Conservación
Mejor Uso del Medio
-Oro: Pino Criollo, de The Table by de Ferrari Borrell para SOH Conservación
Ilustración
-Oro: The Call: 911, de Cazar 3 para Diario Libre
Data
-Oro: The Bottled Metric, de Interaction para PNUD Costa Rica
Responsabilidad Social
-Oro: The Bottled Metric, de Interaction para PNUD Costa Rica
-Plata: Emoji Cocktails, de The Table by de Ferrari Borrell para Ron E. León Jimenes 1903
Retail
-Oro: Pinta con Gusto (vendedores), de Jana Studios para Pinturas Tucán
Fotografía
-Plata: Cerca, siempre, de Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala para Super 24
Websites o Landings
-Plata: The Bottled Metric, de Interaction para PNUD Costa Rica
Mejor Uso de Canales
-Plata: OnlyFive, de Pagés BBDO para Farmacia Carol
Direct
-Plata: OnlyFive, de Pagés BBDO para Farmacia Carol
Influencers o Celebridades
-Plata: OnlyFive, de Pagés BBDO para Farmacia Carol
Integración de Marca y Producto
-Plata: Pino Criollo, de The Table by de Ferrari Borrell para SOH Conservación
Uso y Soluciones Tecnológicas
-Plata: Manuales para sobrevivir, de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador para Fundación Humanos por Humanos
Responsabilidad Social
-Bronce: Otro, de The Table by de Ferrari Borrell para Banco BHD
Copywriting
-Bronce: Otro, de The Table by de Ferrari Borrell para Banco BHD
Móviles
-Bronce: Emoji Cocktails, de The Table by de Ferrari Borrell para Ron E. León Jimenes 1903
Guerrilla marketing
-Bronce: Pino Criollo, de The Table by de Ferrari Borrell para SOH Conservación
Dirección Comercial
-Bronce: Cerca, siempre, de Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala para Super 24
Diseño de VISA y APAP
-Bronce: ONYX, de PAV Events
Productos y servicios
-Bronce: Esto es un Cachú, de Jana Studios para Cachú Linda
