Las campañas no son nuevas, pero fueron distinguidas la semana pasada en una ceremonia de entrega de premios realizada en Madrid. Se trata de Tu lugar en el mundo, para Racing Club, realizada por la agencia Súper con dirección creativa de su titular Damián Kepel y dirección cinematográfica de Flavio Nardini ―dos reconocidos fanáticos racinguistas―, y de Uplifted Alex, para Coca-Cola, concebida por Mercado McCann poco antes del Mundial de Fútbol Rusia 2018.
En Tu lugar en el mundo, que proponía que los socios “escrituraran” su abono a la platea del Cilindro de Avellaneda, el ex futbolista y actual director deportivo de Racing Diego Milito personificó al escribano que avalaba las escrituras en cuestión.
Y en Uplifted Alex era el primer embajador virtual del FIFA 18, Alex Hunter, quien protagonizó el que resultó el primer anuncio de la historia de Coca-Cola ambientado en un videojuego y que se estrenó en la pantalla de Coca-Cola en la Times Square de Nueva York.
Para obtener su premio en la categoría Mejor Iniciativa Comercial de Club, Racing Club superó las iniciativas de los otros dos finalistas, el Borussia Dortmund de Alemania y el Deportivo Leganés de España, tras la votación de un jurado que estuvo integrado por Alfredo Bustillo de CaixaBank, Enrique Moreno de LaLiga, Pascual Martínez de McCann, Jesús Presa de Renault y Carlos Cantó de la consultora SPSG.
Y junto a Uplifted Alex, los otros dos finalistas en Mejor Campaña Creativa fueron El botín que me sobra, de Havas Tribu para la Asociación de Fútbol para Amputados de Costa Rica, y Romeo y Julio, de Shackleton (España) para Uber, tras la votación de un jurado integrado por Paco Conde de Activista, Víctor Conde de la Asociación de Marketing de España, Chavo D’Emilio de McCann Buenos Aires, Javier Suso de VCCP Spain y Carlos Rubio del Festival El Sol.
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