Mercado Libre ingresa al mundo del entretenimiento con Mercado Play, una plataforma que ofrece acceso gratuito a una amplia gama de series y películas.

La iniciativa tiene como objetivo llegar a millones de usuarios en la región con contenido gratuito, sin necesidad de suscripciones nuevas y desde la comodidad de la misma app de Mercado Libre.

La campaña de lanzamiento para la región fue ideada por Gut, que se focalizó en

identificar los puntos de tensión de la audiencia y en establecer un posicionamiento distintivo para la marca.
"Hoy las plataformas de streaming son muchas, y también son muchos los servicios que pagamos. Mercado Play es un producto tremendo, que además funciona desde la misma app de Mercado Libre y de forma gratuita. Y eso merecía tener una campaña que esté a la altura. Hay policial, un poco de terror y humor. Estamos muy contentos”, comentaron Agustín Fernández Madero y Gonzalo Palma, directores creativos de Gut.

Por su parte, Maria Fernanda Chahla, gerente senior de marketing, afirmó: "Desde Mercado Libre buscamos impulsar el crecimiento de la región y generar un impacto positivo en la sociedad. Con Mercado Play queremos llegar a nuestros millones de usuarios de toda Latinoamérica con contenido gratis, de calidad y de fácil acceso".

El plan de medios incluye televisión, vía pública y plataformas digitales, asegurando una cobertura integral que permitirá a Mercado Play conectarse con el público objetivo en los mercados de la región donde está activa la plataforma.