La marca de bebidas lácteas Pingüinos presenta su nueva campaña con un cambio en su comunicación, de la mano de Fantástica.

El concepto tiene que ver con los cambios en la sociedad, y problemáticas como la desigualdad social, racial y de género que aún no desaparecen. Asimismo, pone el foco en cómo las nuevas generaciones cambiaron sus prioridades y hoy buscan mejorar el mundo.

Al respecto, Alejo Gómez, DGC de Fantástica, explicó: “Decidimos usar este cambio de pensamiento para cambiar las reglas de la categoría y enfocar la nueva bebida energética de Bimbo en los chicos que necesitan energía para cambiar el mundo en el que viven, para hacerlo más justo, para eliminar prejuicios, para hacerse escuchar y así cambiar en algo el mundo. Esta generación es distinta y usa su tiempo y energía de otra forma, es claro que la forma de abordarlos debía ser otra”.

En este marco, Lo importante es lo de adentro consta de dos historias reales; la primera cuenta la historia de un chico que decide dejar de ser el capitán del equipo de fútbol, para liderar la lucha por la igualdad de género, enfrentando a sus compañeros e incluso a sus familiares más cercanos. La segunda es la de una chica que sufre una rara enfermedad que termina haciendo que pierda una de sus piernas, a pesar de esto, ella decide enfocar toda su energía en enfrentar sus miedos y se convierte en nadadora profesional, sabiendo que para lograrlo debía aprender a nadar de nuevo.

Julieth Martínez Quijano, jefe de categoría Sweet Baked Goods, agregó: “El mensaje que queremos transmitir a través de esta campaña es sin duda un aporte a seguir normalizando la diversidad que aún a muchos les cuesta aceptar, una invitación para empoderar a la audiencia que sufre constantes transiciones en el día a día y que en muchas ocasiones es rechazado por no seguir un patrón. Es para mí un ejemplo de cómo conectar realmente con un propósito de marca y hacer una campaña que no solamente impactará las ventas, si no que nos hace aún más responsables con nuestra sociedad”.