En el marco del Día Mundial del Agua, Enterogermina, la agencia MRM y Real Relief se asociaron para crear el proyecto Drygiene, que busca dar una solución a la falta de acceso a agua potable en comunidades rurales.

La iniciativa busca hacer accesible a las comunidades necesitadas de Campeche (México) una solución innovadora: la toalla Supertowel.

Son toallas reutilizables y de alta durabilidad, que están hechas con una capa antimicrobiana permanentemente unida que permite limpiar las manos sin necesidad de jabón ni agua limpia.

A partir del proyecto Drygiene, estas toallas se están usando como una solución alternativa que puede mejorar la vida diaria de las comunidades afectadas. Las toallas tienen un ciclo de vida de hasta mil usos, lo que equivale a aproximadamente un año.

Para educar y para ofrecer una guía para los residentes, MRM México y Enterogermina se asociaron con el artista mexicano Max Estradapara crear un mural que dispensaba estas toallas. Además, la iniciativa incluyó un libro diseñado a medida, cuyas páginas, hechas de Supertowels, podían ser leídas, arrancadas y usadas. Estos libros fueron distribuidos en escuelas y puntos clave donde los niños suelen lavarse las manos.

“Este proyecto ejemplifica cómo las marcas deben ‘actuar conforme a lo que dicen’ para ganarse la confianza y construir relaciones duraderas con sus consumidores y las comunidades a las que pertenecen. Lo más importante es que queríamos mostrar a las personas que esta es una solución real, una que puede ser adoptada por cualquier organización que busque abordar un desafío real que impacta a millones en todo el mundo”, dijo Luis “Tim” González, Chief Creative Officer McCann Worldgroup México.

“Este proyecto nos recuerda cómo la creatividad puede potenciar los avances tecnológicos y conectar las innovaciones con las poblaciones que más las necesitan”, dijo Gabriela Arroyo, líder global de zona, Sanofi.