Digitas Buenos Aires creó para Beldent la campaña Activá el verano en cualquier momento. De esta manera suma el sabor sandía a su portfolio.
Bajo la plataforma creativa “Activá tu frescura”, Digitas invita a los GenZ a adelantarse al verano y conseguir todo eso que necesitan para disfrutar la estación más calurosa del año.
La marca través de un insight como: “conseguir una pileta en verano” creó un Hero que invita a la Generación Z a activar el verano para que este no los sorprenda sin planes.
Luz Giordano, directora de cuentas en Digitas, brindó detalles de la campaña: “El hero es parte de una campaña más grande, que cuenta con piezas de Empathy Scale, OOH & DOOH y una activación digital en el sitio de Beldent, donde invitaremos a los consumidores a activar todo eso que necesitan para que este verano sea inolvidable. Además estuvimos presentando el nuevo sabor en Argentina Gaming Show, siendo uno de los stands más comentados del evento”.
Pilar Soraide, brand manager de Beldent para Cono Sur, agregó: “Beldent es una marca conocida por activar su frescura, y en esta ocasión con el lanzamiento del nuevo sabor Sandía invitamos a los Gen Z a que se adelanten y activen su verano con el objetivo de disfrutar la mejor época del año. Esta campaña, es parte de una plataforma más grande, enfocada en acompañar los intereses y necesidades de esta generación”.
Por último, Gustavo Botte, director creativo de grupo de Digitas, explicó que el desafío que tuvieron fue cómo pensar estratégicamente lanzar un sabor de verano, en una época anterior al verano. “A través de un social listening detectamos que la búsqueda de una pileta es un insight muy federal y más aún lo va a ser este verano que se esperan altas temperaturas. La idea de activar el verano consiguiendo eso que te falta, nos permitió hacer crecer la campaña y llevarla diferentes medios para que puedan adelantarse al verano y conseguir eso que necesitan”.
