Alvarado Molina es la nueva agencia creativa de Grupo Peñafiel, para el cual realizó la campaña de lanzamiento de Peñafiel Soft.

Peñafiel Soft es la propuesta de la marca de agua mineral, para comercializar bebidas Soft Seltzer y su lanzamiento está acompañado de una entretenida campaña publicitaria, donde el humor y la sorpresa son protagonistas de la pieza.

Ricardo Molina, CEO de Alvarado Molina, aseguró: “Es nuestra primera campaña con Grupo Peñafiel, que ganamos tras un pitch muy competido, gracias al entendimiento del mercado de bebidas refrescantes y categorías de consumo, donde tenemos una gran e histórica experiencia. Había que lanzar este Soft Seltzer con un desafío creativo que nos marcaron y expresamos los intrínsecos de la pieza de manera ingeniosa”.  

La agencia será la encargada de resolver las necesidades creativas de todas las marcas del Grupo, tanto en ATL como en digital, para dar servicio al portafolio de marcas y protagonistas en bebidas carbonatadas y no carbonatadas.

Jessica Monteagudo, VP de marketing de Grupo Peñafiel, A Keurig Dr Pepper Company., agregó: “Nos relacionamos con ese consumidor exigente que busca sabor, naturalidad, hidratación y que no lo encontraba en el mercado. Buscamos reflejar una historia que fuera igual de diferenciada que nuestro producto, alejarnos de las típicas servidas de producto y destape de bebidas, para crear una historia memorable y divertida que al mismo tiempo entretiene a los consumidores”.

Para cumplir con esta necesidad definida por Grupo Peñafiel, Alvarado Molina entendió que la identificación de las exigencias actuales de los consumidores, que buscan productos cada vez más personalizados a sus necesidades, la cotidianidad y el humor serían clave para explicar qué es la categoría de Soft Seltzer y mostrar la totalidad de los atributos del nuevo producto, gracias a una historia que es protagonizada por la comensal de un restaurante, quien junto a un mesero logran representar una verdadera escena de la vida cotidiana, hasta la aparición de manera inesperada del producto, para su presentación.

Gerardo Andapia, gerente de las marcas Peñafiel, Peñafiel Soft y otras, mencionó que en cuanto a la relevancia de la campaña, es importante porque buscan ofrecer nuevas propuestas al consumidor, que ayuden a satisfacer las necesidades de cuidado de salud sin sacrificar el sabor. “El trabajar con AM nos ha ayudado a ampliar nuestras perspectivas, somos líderes en muchos de los segmentos que manejamos, pero el tener nuevos socios de negocio nos ayuda a traer nuevas ideas y refrescar nuestra comunicación”, señaló.