“Todos cargamos con algo. Y, generalmente, ese algo es no verbal, está más allá del lenguaje y más allá de nuestra comprensión. Esa carga es individual pero también es social. Cada nación tiene su carga. Johnnie Walker le da a los mexicanos un mensaje inspirador en un momento crucial de la historia de este país: este es el momento de México. Y para terminar de consolidarlo tenemos que dejar esa enorme carga que todos arrastramos, detrás”, explica Nacho Zuccarino, vicepresidente creativo de Draftfcb México, con respecto a la campaña creada para la marca que forma parte del portfolio de Diageo.
“Pensar en este comercial nos permitió hacer un ejercicio de reflexión y autocrítica profundo; pasamos por un proceso que no fue solo profesional sino también humano. Meternos en las raíces de este gran país y ver, más allá de lo evidente, lo que su cultura nos enseña, con La Malinche, con Octavio Paz, con Garcidiego. ¡Todos tenemos varias piedras que soltar!”, agregó Mariana Hernández, vicepresidente de planning.
Por su parte, el director creativo Ariel Senzacqua, dijo: “Lo más emocionante es haber trabajado para una marca tan emblemática como Johnnie Walker, que tiene tanto peso en la publicidad a nivel mundial. Creemos que este comercial está a la altura. Sin duda, es el proyecto más grande en el que he participado”.
A su turno, Dora Bárcenas, directora creativa, expresó: “La piedra de Keep Walking México es una idea que sí nos representa a los mexicanos. Hay a quien le puede gustar y habrá a quien no, pero es una invitación a dejar atrás el ‘ya merito’, el ‘sí se puede’, el ‘ahorita’ que hasta ahora ha sido el pensamiento de el grueso de los ciudadanos y que no nos ha permitido destacar como podríamos.
Somos un gran país. Me siento muy afortunda de haber trabajado con Diageo, para Johnnie Walker con este brief. Es lo que cualquier creativo mexicano hubiera deseado”.
Enrique Santos, productor ejecutivo, concluyó: “Esta fue una coproducción entre Brixton Films y una de las compañías más importantes de Estados Unidos y Londres: Smuggler. Dirigida por el multipremiado Jamie Rafn, autor de Walk, también para Johnnie Walker. La producción se realizó a lo largo de 5 días en el cráter de un volcán a más de 4,500 metros de altura, con el fotógrafo de Oliver Stone y el diseñador de producción de la saga El Señor de los Anillos. Estamos muy agradecidos con Diageo y Draftfcb por confiarnos un proyecto de tal magnitud”.
