Bajo la consigna de cuáles son esas cosas tan trascendentales que no pueden esperar ni un segundo para contarlas, Madre presenta su nueva campaña para Nextel. Aunque a este concepto le da una vuelta de tuerca: Si bien hay cosas de significativa importancia como el nacimiento de un hijo, el resultado de un estudio médico que tenía en vilo a toda la familia o una gerencia que llega después de años de sacrificio, revaloriza aquellas cositas importantes que pasan a cada rato, pequeñas grandes victorias cotidianas dignas de un orgulloso e inmediato “prip”.