La agencia independiente argentina que lideran Santiago Puiggari, Lulo Calió y Cruz Mujica Lainez, Togetherwith, recibió semanas atrás una inversión por parte del holding de comunicaciones de marketing y medios Ovare Group, con sede en Louisville, que impulsará la presencia de la agencia en América del Norte.
En diálogo con Adlatina, John Paulson, presidente y chief revenue officer de Ovare Group, y Santiago Puiggari, CEO y socio fundador de Togetherwith, dieron más detalles del acuerdo.
Adlatina: ¿Qué objetivos y expectativas tienen a raíz del acuerdo realizado entre ambas partes?
Santiago Puiggari: Trabajamos para convertirnos en una gran agencia creativa, independiente y global. Ahora somos más grandes y mejores junto a OvareGroup. Tenemos presencia en los Estados Unidos y Canadá. De las 74 personas que éramos en Togetherwith, pasamos a ser más de cien entre Buenos Aires, México y Louisville, Kentucky, donde además contamos con un estudio propio de 1.400 metros cuadrados para la producción de contenido, trabajando para marcas globales a lo largo de toda América. Nuestra propuesta se basa en ofrecer creatividad, tecnología y medios para converger en una agencia verdaderamente integrada con negocios y clientes a nivel mundial y talento y recursos en la Argentina. Estamos entusiasmados con nuestra nueva asociación con Ovare Group y seguros de que creará mucho valor para nuestros clientes y nuestra gente.
A: ¿Qué oportunidades representa para cada uno?
SP: Para Togetherwith, esta asociación genera una oportunidad enorme, la de establecernos de inmediato en un mercado con grandes marcas y comenzar a trabajar para clientes como KFC, Brown-Forman, GE appliances, Long Horn, entre otros, agregándolos a nuestra lista que incluye Stellantis, Holcim, DirecTV, Supervielle, TravelX y Roche, por nombrar algunos. Al mismo tiempo, esta asociación nos abre la puerta para llevar nuestra creatividad a distintos lugares a través de la red de Ovare Group. Ovare es un holding independiente con compañías de servicio de marketing y también tiene e invierte en sus propias marcas, en categorías como los deportes outdoor, retail y las bebidas espirituosas. Esto significa un mundo de oportunidades para nosotros, nuestro equipo y nuestros clientes.
A: ¿Por qué buscaban una agencia en la Argentina? ¿Cómo llegaron a Togetherwith?
John Paulson: A lo largo de mi carrera en la industria publicitaria, la Argentina siempre ha sido una fuente de pensamiento creativo poderoso y de muchas de las agencias creativas líderes en el mundo. Así que sabíamos que queríamos expandir nuestro negocio en Latinoamérica y la presencia de Togetherwith en Buenos Aires y México hizo que su huella fuera ideal para nosotros en Ovare Group. Tuvimos conversaciones con otras empresas de la región, pero la naturaleza complementaria de los servicios de Togetherwith y Ovare Group tenía más sentido. Además, Santiago, Doug Livingston (socio de Togetherwith) y yo fuimos colegas hace años cuando trabajábamos juntos en Grey Group, por lo que la química entre nosotros hizo que todas las piezas encajaran.
A: ¿Qué supone esta noticia para la industria, teniendo en cuenta el contexto del país?
SP: Para la industria es un reconocimiento al increíble talento y emprendedurismo que tenemos en la Argentina, sobre todo hoy en día, en un entorno económico turbulento en que estas asociaciones son más difíciles de concretar. La independencia nunca ha sido más importante; las agencias indies son más importantes que nunca, por lo que celebramos esta relación entre dos agencias privadas e independientes y alentamos a otros a considerarlo.
A: Decían que esto incluirá la generación de empleo: ¿qué tipo de talentos buscan y qué desafíos representa la búsqueda de talento hoy en día, teniendo en cuenta la alta competencia por parte de diversas compañías de la industria del conocimiento?
SP: Estamos creciendo y lo seguiremos haciendo en cantidad de gente, desde creativos, diseñadores y redactores hasta desarrolladores y project managers, tanto en nuestras oficinas de Buenos Aires y Louisville, como en otras locaciones donde está Ovare Group. Cuando lanzamos Togetherwith, lo hicimos con el propósito y la visión de llevar nuestro talento creativo latino, y más específicamente el argentino, al mundo, creando oportunidades laborales en la industria de la publicidad, como la industria del software y del comercio electrónico lo han hecho a escala. El talento es un desafío para todos. Como actores dentro de la industria del conocimiento, en la publicidad convergen creatividad y tecnología como en ningún otro sector; además, sigue siendo redituable y mucho más divertido.
