Publicidad Colombia

SEGÚN IPG MEDIABRANDS

Para 2025, se proyecta un crecimiento total del mercado publicitario colombiano del 9 por ciento

En 2024, Colombia registró un crecimiento publicitario del 8,3 por ciento, con los medios digitales representando el 45 por ciento de los presupuestos publicitarios, impulsados por un incremento del 19,2 por ciento, liderado por redes sociales y video digital.

Para 2025, se proyecta un crecimiento total del mercado publicitario colombiano del 9 por ciento
El auge de los medios digitales será reforzado por la creciente demanda de personalización y avances tecnológicos como la IA.

IPG Mediabrands ha publicado el estudio que reúne la información sobre la proyección de inversión publicitaria de Colombia.

Desempeño publicitario en 2024

En 2024, Colombia experimentó un crecimiento publicitario del 8,3 por ciento, alcanzando ingresos de 6,1 mil millones de pesos colombianos (1,6 mil millones de dólares), lo que la posicionó como el 38º mercado publicitario mundial. Este crecimiento fue impulsado por sectores como el gobierno, cuidado personal y telecomunicaciones. Los medios digitales representaron el 45 por ciento de los presupuestos publicitarios, con un crecimiento del 19,2 por ciento, destacando las redes sociales (+31,8 por ciento) y el video digital (+17,2 por ciento). A pesar de este avance, los medios tradicionales mostraron un crecimiento mínimo del 0,8 por ciento, liderados por la televisión tradicional, que aún conserva una audiencia significativa.

Factores que impulsaron la industria en 2024

El crecimiento de la publicidad digital estuvo respaldado por la integración de innovaciones tecnológicas como la inteligencia artificial (IA), la adopción de la 5G y las soluciones programáticas que mejoraron la escalabilidad y transparencia en las estrategias publicitarias. Estos avances, combinados con un entorno de alta penetración de internet, posicionaron a los medios digitales como un pilar clave en la transformación de la industria publicitaria en Colombia. Además, la publicidad en radio online y el OOH crecieron, aprovechando nuevas plataformas y formatos.

Proyecciones para 2025

En 2025, se espera que los ingresos publicitarios totales crezcan un 9 por ciento, alcanzando 6,6 mil millones de pesos colombianos (1,7 mil millones). Los medios digitales continuarán liderando, con un aumento del 21,6 por ciento, representando el 50 por ciento de los presupuestos publicitarios. Se prevé que las redes sociales crezcan un 35,4 por ciento, alcanzando 1,3 mil millones (300 millones de dólares), mientras que la publicidad en video digital aumentará un 15 por ciento, generando 1,1 mil millones (300 millones de dólares). Por otro lado, los medios tradicionales mostrarán una leve contracción del 1,3 por ciento, siendo publishing (-5,7 por ciento) y televisión (-2,7 por ciento) los más afectados.

Tendencias impulsadas por la digitalización

El auge de los medios digitales será reforzado por la creciente demanda de personalización y avances tecnológicos como la IA. La publicidad móvil y las plataformas programáticas continuarán transformando la industria, mientras que el OOH innovará con el uso de transporte y plataformas como Uber y Didi para alcanzar audiencias de manera más efectiva. La publicidad en audio y radio online mantendrá su expansión, reflejando cambios en los hábitos de consumo de los colombianos.

Hacia 2029, el mercado publicitario colombiano crecerá a una TCAC (Tasa Compuesta Anual de Crecimiento) del 7 por ciento, alcanzando el 31º lugar mundial. Los ingresos de medios digitales liderarán con un crecimiento anual del 12,3 por ciento, representando una mayor proporción de los presupuestos. En contraste, los medios tradicionales mostrarán un crecimiento mínimo, con una TCAC del 0,8 por ciento. Para ese año, los ingresos publicitarios per cápita alcanzarán 41 dólares, consolidando a Colombia como un mercado emergente clave en la región.

Redacción Adlatina

por Redacción Adlatina

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