IPG Mediabrands ha publicado el estudio que reúne la información sobre la proyección de inversión publicitaria de la Argentina.
Argentina experimentó un crecimiento publicitario del 238,6 por ciento, marcado por la alta tasa inflacionaria, alcanzando ingresos totales de 3,63 mil millones de pesos (4,1 mil millones de dólares). Los medios digitales representaron el 39 por ciento de los presupuestos, con redes sociales creciendo un 296 por ciento, video digital un 223,5 por ciento y búsqueda un 238,3 por ciento. Por su parte, los medios tradicionales crecieron un 232,5 por ciento, destacando la televisión (+254,2 por ciento) y OOH (+157,3 por ciento). La innovación en la publicidad exterior, con formatos digitales como tótems y mobiliario urbano, impulsó el crecimiento del Digital Out-of-home (DOOH) (+314 por ciento).
Transformación de la publicidad digital
En el ámbito digital, la publicidad móvil dominó con un 74 por ciento de participación en los ingresos digitales. La búsqueda y las redes sociales lideraron las estrategias publicitarias, mientras que el video digital continuó consolidándose como un formato clave. En 2024, la expansión de herramientas y plataformas digitales permitió a las marcas maximizar su alcance y adaptarse a un entorno altamente digitalizado, a pesar de los desafíos inflacionarios.
Proyecciones de crecimiento en 2025
Se espera que el mercado publicitario de Argentina crezca un 58,3 por ciento, alcanzando 5,7 mil millones de pesos (6,5 mil millones de dólares), posicionándose como el décimo noveno mercado publicitario mundial. Los medios digitales continuarán liderando, creciendo un 66,2 por ciento y representando el 41 por ciento de los presupuestos publicitarios. Las redes sociales proyectan un incremento del 87,4 por ciento, mientras que el video digital crecerá un 59 por ciento. La publicidad móvil seguirá expandiéndose, representando el 78 ciento de los presupuestos digitales.
Aunque el crecimiento de los medios tradicionales será menor en comparación con los digitales, se espera un aumento significativo del 53,2 ciento en 2025, con ingresos que alcanzarán 3,37 mil millones (3,8 mil millones de dólares). La televisión continuará siendo el formato dominante (+50,6 por ciento), mientras que la publicidad OOH crecerá un 69,5 por ciento, impulsada por la innovación tecnológica en este segmento.
Tendencias hacia 2029
A largo plazo, se espera que el mercado publicitario argentino crezca a una tasa compuesta anual del 18,9 por ciento, alcanzando el décimo segundo lugar mundial con ingresos totales de 12,2 mil millones de dólares. Los medios digitales liderarán con un crecimiento anual del 21,7 por ciento, representando una mayor proporción de los presupuestos publicitarios. En 2029, los ingresos publicitarios per cápita alcanzarán los 263 dólares, consolidando a Argentina como un mercado clave en la región y el mundo.
