De acuerdo con Agency Scope México 2017, Ogilvy & Mather es por cuarta vez consecutiva considerada la agencia más creativa del mercado, con mayor capacidad de innovación y eficiencia. También es la más cercana a ser la agencia ideal y la que tiene mejor percepción en el mercado. Ocupa la primera posición en conocimiento espontáneo top of mind) con un 45.4% y un 85.65% de conocimiento total.
El estudio de Scopen se llevó a cabo entre enero y abril de este año. Participaron más de 235 empresas anunciantes y casi 80 agencias creativas. Este informe bianual analiza desde 2011 las tendencias de la industria publicitaria y la reputación e imagen de las agencias de publicidad y de medios en México.
“No es fácil mantenerse durante cuatro períodos consecutivos que abarca el estudio de Scopen como la agencia número 1 en Creatividad, Conocimiento Espontáneo, Ejemplaridad (Agencia Ideal) y Atracción –comentó Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México–. Sin embargo, nuestro ADN de continua innovación y de generar nuevas ofertas de servicios para nuestros clientes son factores que sí percibe el mercado y las empresas anunciantes. También lo son OgilvyBIT, nuestro centro de escucha, análisis y estrategia digital en tiempo real, así como OgilvyRED, nuestra oferta de consultoría de negocios”.
Por su parte, César Agost-Carreño, CEO de Ogilvy & Mather y director creativo regional, expresó: “Por supuesto que estos resultados nos llenan de orgullo y nos comprometen a seguir entregando el mejor producto creativo al servicio de las marcas que tenemos a nuestro cargo y continuar trabajando con nuestros clientes, quienes comentan que contribuimos al crecimiento de su negocio y a quienes les agradecemos por su confianza en Ogilvy”.
De los profesionales entrevistados, 20 consideran que Ogilvy & Mather se aproxima a su ideal de agencia, a pesar de que 13 de ellos no son clientes actuales de la filial. Es una agencia equilibrada en cuanto a sus niveles de atracción y de ejemplaridad, liderando ambos análisis.
César Vacchiano, CEO de Scopen, felicitó a Ogilvy por su éxito. “Los anunciantes más importantes de México consideran a Ogilvy la agencia más creativa y la más atractiva para ser incluida en concursos de agencia –aportó–. Al mismo tiempo es percibida por el 65% como una agencia de comunicación integrada. Las características de la agencia ideal para los anunciantes son la aportación de una buena estrategia, mayor proactividad e integración de servicios”.