Publicidad Argentina

LA MARCA HOLANDESA, DE 70 AÑOS DE HISTORIA, EXPORTA PRODUCTOS A MÁS DE 45 PAÍSES

Ogilvy manejará la publicidad de Farm Frites Argentina

Sin concurso de por medio –la adjudicación fue directa–, la agencia que preside el español Gustavo Martínez se ocupará de la publicidad de la tercera mayor empresa procesadora de papas en Europa. Fundada hace 70 años y presente desde hace más de una década en la Argentina (tiene su planta en Munro), es una marca relacionada en el mundo con el deporte a través del auspicio de dos marcas de ciclismo

“El gigante holandés Farm Frites acaba de contratar a Ogilvy Argentina para el desarrollo de sus comunicaciones de marketing”, indica el comunicado oficial de la agencia. La multinacional, dedicada desde hace 70 años a la producción y comercialización de papas fritas congeladas y con fuerte presencia en Europa, África y Sudamérica, intenta “incrementar su participación de mercado en la Argentina, a través del trabajo de su nuevo director comercial Adriano Porro (ex Unilever y Cargill). La idea es, además, hacerse fuertes en los principales países de Sudamérica, como Brasil, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia. Farm Frites exporta a más de 45 países en todo el mundo y tiene más de 1.700 empleados trabajando en sus plantas de producción en Holanda, Bélgica, Francia, Polonia, Egipto y Argentina, más 17 oficinas de venta en todo el mundo. La historia Farm Frites fue fundada por Gerrit de Bruijne, un productor de papas cuyos primeros clientes fueron algunos bares y un pequeño restaurant de la zona de Oudenhoorn, un pequeño puerto cercano a Voorne-Putten, en las afueras de Rotterdam. Allí, aún hoy, se encuentra la oficina central de la empresa. Además, la familia De Bruijne sigue estando a cargo de la compañía. Los dos eslóganes que históricamente ha manejado Farm Frites como propios son “Only the best is good enough” (Sólo lo mejor es suficiente) y “A promise is a promise” (Una promesa es una promesa). Actualmente, la producción global anual supera las 450.000 toneladas de papas en diferentes formatos. La facturación de Farm Frites en 2001 fue de 349 millones de euros.

por Redacción Adlatina • 12 de marzo de 2003