Como parte de la campaña global Juntos se siente mejor, McCann Worldgroup Santiago creó para Coca-Cola una campaña que estará presente en distintas plataformas entre el 3 de agosto y el 18 de septiembre en Chile. Cuando el spot comienza, una voz en off dice: “En el noveno mes, Chile nace; o, mejor dicho, renace”, concepto que acompaña y está basada en las fiestas patrias de ese país.
La iniciativa, generada por la agencia para la marca, propone un recorrido por la geografía y tradiciones del país, donde a través de distintas situaciones se valoran bailes, juegos, trajes típicos y recetas y se activa el orgullo por factores que unen a la nación.
Al respecto, Claudia Álamo Ruiz de Azúa, IMC lead manager SLBU de Coca-Cola, aseguró: “Este año, las fiestas patrias serán distintas, pero no por eso dejarán de ser especiales. A través de Coca-Cola queremos entregar un mensaje de unión, que sea inspirador y, sobre todo, empático con la realidad actual. Esta campaña invita a redescubrir las cosas simples y a sentir como nunca nuestras comidas, nuestras tradiciones, nuestros juegos y ese sabor y emoción de estar juntos”.
Por su parte, José Ignacio Solari, director general creativo de McCann Santiago, agregó que las situaciones que reflejan son muy íntimas y familiares: “No hay celebraciones masivas. Filmar tampoco fue fácil, había que respetar las normas en tiempos de Covid-19, con producción remota y cumpliendo todas las normas sanitarias y legales. Los planos en el Sur y en la playa se hicieron en zonas sin cuarentenas”.
Desde la agencia, agregaron: “Este proyecto significó un tremendo desafío a nivel estratégico y de producción. Durante meses se trabajó un concepto que se alineara con la estrategia global, pero que al mismo tiempo calzara con la realidad y la expectativa locales para que la marca siga siendo significativa en la vida de las personas”.
