La agencia BBH Singapur, en cuya filial trabaja el director creativo peruano Omar Sotomayor, recreó virtualmente para Sentosa Development Corporation la isla de Sentosa, ubicada en Singapur, con la campaña Sentosa on Animal Crossing.

Sentosa es una isla en la costa de Singapur, en la cual los turistas encuentran entretenimiento, bares al borde del mar, hoteles de lujo, juegos para la familia, eventos, festivales, cine en la playa, bungee jumping, y un acuario, entre otras atracciones. A esta isla no sólo van los ciudadanos de Singapur, sino que también atrae a millones de turistas extranjeros. Debido a la situación actual tuvieron que cerrar todas las atracciones, incluso las playas, y por eso todos los negocios relacionados al turismo están sintiendo el impacto de la pandemia.

En este contexto, Nintendo, que lanzó a fines de marzo Animal Crossing, en el cual los jugadores cosechan y excavan materiales para poquito a poquito ir construyendo una isla personalizada para que sus amigos “viajen a visitarla”. En ese sentido, lo que BBH Singapur hizo fue mover la isla de Sentosa al mundo de este videojuego, replicando las atracciones e incluso bares y restaurantes que existen en la isla en el mundo real. Al respecto, Omar Sotomayor, director creativo de BBH, expresó que esta isla ha sido construida por varios jugadores, desde casa, jugando cientos de horas en Nintendo Switches.

Acerca de la campaña, Rebecca Ash, directora de estrategia de BBH Singapur, expresó: “La necesidad es la madre de la invención: la pandemia ha visto a las personas encontrar formas creativas de continuar con su vida, y el mundo caprichoso de “Animal Crossing” ha proporcionado un momento oportuno de escape de las profundidades del encierro. Sorprendentemente, la forma en que las personas pasaban su tiempo en el juego reflejaba cómo elegían pasar su tiempo en la isla, desde explorar hasta comer, bailar y salir”.