De la mano de W+K, Old Spice, la marca de desodorantes de P&G, presenta su nueva campaña, que tiene como protagonista a una divertida y ruidosa ardilla.
De esta manera, apelando al humor, la marca busca destacar la eficacia de su protección contra el mal olor en las axilas, utilizando a este personaje para conectar con la generación Z en México.
Inspirada en la expresión mexicana “Te chilla la ardilla”, que se usa para describir el mal olor debajo del brazo, la campaña personifica este problema con una ardilla que grita cada vez que alguien está en situaciones de calor intenso y sudor. ¿Reunión laboral? Chilla ¿Transporte público? Chilla ¿Actividad física? Chilla. La idea es que los consumidores se sientan más seguros y confiados, silenciando a esa molesta ardilla y al mal olor con el nuevo Old Spice.
La campaña promociona la línea completa de desodorantes Dragonblast de Old Spice, con un portafolio diseñado específicamente para ofrecer protección y fragancia en las axilas. La comunicación 360 incluye comerciales para TV, además de contenidos para redes sociales, radio, puntos de venta y ooh.
“Sabemos lo incómodo que es sentirnos vulnerables a causa del sudor y el mal olor. Para representar estas situaciones con el humor característico de la marca, recurrimos a elementos de la cultura mexicana que conectan con las personas. Ahora todos sabrán que, para tener unas axilas silenciosas, necesitan de Old Spice”, destacaron José Ferraz, Felipe Paiva, Mathias Harbek y Yago Fandiño, directores creativos de W+K.
Ficha Tecnica
Agencia: Wieden+Kennedy
Cliente: P&G
Producto: Old Spice
Título: Te chilla la ardilla
Directores Creativos: Jose Ferraz, Felipe Paiva Yago Fandino, Mathias Harbek
Redacción: Juan Pablo Santoro
Dirección de arte: Florencia Espinola
Producción: Gonzalo Lemos
Cuentas: Katherine Arteaga, Rosario Miret
Planning: Gustavo Dornelles
Project Manager: Roberta Guzzardi
Productora: Oriental
Director: Pensacola
Managing director: Diego Robino
Director de arte: Constanza Giordano
Productora Ejecutiva: Josefina Stefani Marengo
Coordinación de Producción: Manolo Farachio y Dariana Astraldi
Director de Fotografía: Adrian Nogueira
AD: Carlos Hoffman
Producción: Lula Castagno
Casting: Eduardo Fusatti
Editor: Juan Fontana de Rosas
Post Productora: Poston
Coordinación de Post Producción: Alejandra Amaro Zárate
Montaje: The Reach Post
VFX y Motion: Poston
Finalizador: The Reach Post
3D: Poston
Tracking: Poston
Composición: Poston
Color: Yulia Bulashenko
Productora de Sonido: Papamusic
Aprobación Cliente: Alex Betancourt, Mariano Lopez Mazzeo, Daniella Castillo, Clarisa Caycedo, Lucía Diaz.
