Bajo el hashtag #NoTePostergues, Grey Argentina nucleó la acción conjunta de más de 30 organizaciones de la sociedad civil (entre las que se encuentran Lalcec, la Liga Argentina de Lucha contra el Cáncer, y el Movimiento Ayuda Cáncer de Mama, Macma) con el objetivo de concientizar sobre la importancia de realizar los controles mamarios anuales y multiplicar exponencialmente la conversación de lo que normalmente es un día único al año de concientización con la suma de un día extra de campaña por cada día postergado.
De esta manera, el pasado 19 de octubre se anunció la decisión conjunta de postergar el Día Mundial del Cáncer de Mama, para luego seguir postergándolo día tras día durante dos semanas.
Paralelamente y durante cada día de postergación, se lleva a cabo una campaña masiva y federal de mamografías gratuitas para que este año miles de controles mamarios finalmente se dejen de postergar.
Para alcanzar este objetivo concreto, la iniciativa logró el apoyo de Adecra+Cedim (la Asociación de Clínicas, Sanatorios y Hospitales Privados de la República Argentina y la Cámara de Entidades de Diagnóstico y Tratamiento Ambulatorio). Así, un conjunto de centros de salud de distintos puntos del país, asociados a la cámara, pusieron a disposición cientos de estudios y tratamientos gratuitos, como mamografías y terapia radiante, para personas que no cuentan con cobertura de prepaga ni de obra social.
“Es una campaña muy especial para nosotros porque es cien por ciento idea, no hay piezas, no hay soportes, es solo una decisión que se hace noticia e impacta por su propio peso en la conversación y la multiplica por trece ―explicó Florencia Kessler, chief reputation officer de Grey Latam―. Ya vamos siete días de postergación y el impacto es enorme, y lo mejor de todo es que no se queda en la concientización, cada día postergado es además un día ganado de mamografías y estudios gratuitos que finalmente dejan de postergarse”.
La campaña se extiende también a acciones en redes sociales con influencers y celebridades de diversos ámbitos que comparten experiencias y reflexiones personales sobre la enfermedad y anclan en primera persona el mensaje imperioso de no postergar los controles mamarios anuales.
El mensaje también fue respaldado por la AFA, con todos los equipos de la primera división sosteniendo banners con el mensaje y el hashtag de la campaña previo a cada encuentro de la última fecha definitoria del torneo argentino.
“Para Lalcec, posponer el día internacional de concientización del cáncer de mama implicó un desafío muy grande ―concluyó Bruno Nascimbene, director ejecutivo de la ONG―. Hoy estamos muy contentos de poder llevar adelante esta campaña siendo más de 30 ONGs que seguimos postergando el día, para que miles de mamografías se dejen de postergar. Queremos agradecer a todos los que hicieron posible esta campaña, sobre todo a las ONGs comprometidas y a todos aquellos replicadores y participes externos. Mención especial para Grey, que ha sido un socio fundamental para poder llevar a cabo la campaña y que sea tan masiva”.
Las ONGs participantes son Lalcec, Sostén, Donde Quiero Estar, Macma, Llegaremos A Tiempo, El Cáncer Sana, Acompañar te, Oncolocos, Programa Lilian, El Hilo Rosa, Abrazos Para Sanar, Nahuel Rosa, Wikicancer, Contactar oncología, Lalcec Rosario, Samo, Voluntades, Fundación Mandinga, Grupo Buen Día Vida, Proyecto Lucy, Pacientes en Acción, Grupo Vida Nueva, Anclados a la Vida, Previsión y Asistencia en Cáncer, AADEO, Amadas, Aiun Kawen, Lalcec Santa Rosa y Fundación Corazón de Mujer.
