La empresa que hace algunas semanas se presentó como un “ecosistema creativo para la creación, el diseño y el desarrollo de marcas”, Vibe Group, acaba de lanzar una campaña de tono onírico —“¡por favor, que no sea un sueño!” es el mantra que repite una y otra vez el protagonista de uno de los mensajes— que funciona como reposicionamiento de la marca No Way.

Los comerciales, titulados Gayeti y Mostacho, fueron desarrollados por tres de las cuatro unidades de negocio de Vibe Group: el estudio estratégico, Soul; el shop creativo, Vibe; y la productora de contenidos con IA, Now.

“Como resultado surgió una campaña que, con un tono magic non-sense, le da a la marca una personalidad diferente dentro de la categoría —explica el comunicado—. Las piezas fueron creadas íntegramente con inteligencia artificial, consolidando así la apuesta del grupo por la tecnología como motor de creatividad”.

“A veces la comunicación no tiene que ser tan racional —explicó Aurelio Martín, fundador y COO de VIBE Group—. Si el territorio de la marca está claro, se puede simplemente contar algo que te genere algo. Las películas que uno ve en el cine (para los que todavía van al cine) nunca terminan con una placa que tiene la bajada o el concepto de lo que se quiso contar. Para construir una marca nueva como No Way decidimos robarnos ese formato narrativo. Contar algo que genere algo. Ojalá que genere algo copado, pero eso ya no lo controlamos”.

Por su parte, Marta Kern, directora creativa del mundo, detalló: “Teníamos el desafío de encontrar una voz que atrajera tanto a la generación Alpha como a sus padres millennials, dentro de una categoría comodity como la de las cookies hoy en día”.