“Corona es más que una cerveza; representa un ritual y una experiencia que trasciende fronteras”. Bajo esta premisa, la nueva campaña global "Just Lime", destaca la fuerza de un símbolo inconfundible: el gajo de lima en la botella.
“Un detalle simple, pero tan poderoso que refleja la esencia de Corona sin necesidad de mostrar su logo o envase”, explican.
Esta campaña de vía pública lleva la marca Corona a la mente de los consumidores alrededor del mundo sin mostrar producto ni logo, a fin de resolver uno de los grandes desafíos de la comunicación de la categoría donde las regulaciones publicitarias varían de mercado en mercado.
"Cuando una marca es verdaderamente icónica, no necesita presentación. El gajo de lima y su ritual también son una gran parte de nuestra identidad de marca que hemos compartido junto a nuestra cerveza durante cien años", dijo Clarissa Pantoja, VP global de Corona. "Eso es lo que hace tan especial a esta imagen, porque la simplicidad de la lima también habla del singular ethos de marca de Corona que es reconocible en todo el mundo: su capacidad de conectar con la gente más allá del producto en sí mismo".
"Algunas marcas pueden ser reconocidas por parte de su logo o la forma de su producto, pero muy pocas pueden identificarse por un solo elemento visual", dijeron Joaquín Campins y Christian Rosli, ECDs de Gut. "Just Lime es prueba del poder icónico de la marca Corona como una expresión creativa que puede ser disfrutada por consumidores y transeúntes en todas partes del mundo”.
FICHA TÉCNICA:
Agency: GUT
Client: AB InBev
Campaign: Just Lime
Product/Brand: Corona
Launch: 03/03/2025
Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen
ECDs: Joaquín Campins / Christian Rosli / Diego Fernández Posada / Laura Rapela
Creative Directors: Lucas Fernández / Julián Amarillo / Haroldo Moreira
Managing Director: Paula Medina Rivero
CSO: Javier Quintero
Sr. Planner: Francisca Balbiani
Account Director: Judit Ducruet Paz
Account Supervisor: Carolina Scordo
Head of Design: Rosario Muñoz
Design Lead: Antonella Fossati
Designer: Maria Emilia Torre
Global Chief Communications Officer: Christine Prins
Director of Communications & Culture: Florencia Vera
Resource & Awards Director: Paula Akel
Head of International Production: Eugenia Carbajales
Producer: Clara Gómez Suaiter
Case Study Editor: Manuel Montes de Oca
Photography: Buenavista Fotografía
Production Company: Brite Productions
Executive Producers: Ana Leiro / Guille Iriarte
Coverage and Editing: Pelsi
Photography Assistants: Matías Tarssitane / Fabián Indra
Prop Master: Javier Festa
Food Styling: Paula Masoero
Production Assistants: Tobías Bonfiglio / Sofía Goti
Photo Retouching: Nando Stordeur
Responsable por el cliente:
Marcel Marcondes
Richard Oppy
Clarissa Pantoja
Emily Steven
Yugo Motta
Matt Kohan
Mike Shriner
Eugenio Raffo
Soledad Azarloza
Milagros Leivar
“Corona es más que una cerveza; representa un ritual y una experiencia que trasciende fronteras”. Bajo esta premisa, la nueva campaña global "Just Lime", destaca la fuerza de un símbolo inconfundible: el gajo de lima en la botella.
“Un detalle simple, pero tan poderoso que refleja la esencia de Corona sin necesidad de mostrar su logo o envase”, explican.
Esta campaña de vía pública lleva la marca Corona a la mente de los consumidores alrededor del mundo sin mostrar producto ni logo, a fin de resolver uno de los grandes desafíos de la comunicación de la categoría donde las regulaciones publicitarias varían de mercado en mercado.
"Cuando una marca es verdaderamente icónica, no necesita presentación. El gajo de lima y su ritual también son una gran parte de nuestra identidad de marca que hemos compartido junto a nuestra cerveza durante cien años", dijo Clarissa Pantoja, VP global de Corona. "Eso es lo que hace tan especial a esta imagen, porque la simplicidad de la lima también habla del singular ethos de marca de Corona que es reconocible en todo el mundo: su capacidad de conectar con la gente más allá del producto en sí mismo".
"Algunas marcas pueden ser reconocidas por parte de su logo o la forma de su producto, pero muy pocas pueden identificarse por un solo elemento visual", dijeron Joaquín Campins y Christian Rosli, ECDs de Gut. "Just Lime es prueba del poder icónico de la marca Corona como una expresión creativa que puede ser disfrutada por consumidores y transeúntes en todas partes del mundo”.
