El fin de semana pasado, Newcycle, partner global y regional de Adidas, llevó a cabo una representación artística en Panamá, centrada en la intervención de una cancha de básquet, en el marco del lanzamiento de la colección Originals 2024 para la línea básquet. En esta ocasión, la agencia se encargó de la curaduría artística y la producción audiovisual, enfocándose en la cultura panameña de donde es oriundo Donovan Mitchell, la estrella de la NBA.
El deportista no solo es un ícono en el mundo del básquet, sino también un embajador cultural que resalta la conexión con sus raíces. En el desarrollo de esta acción, Newcycle profundizó en su historia y la significativa influencia de su abuela, quien ha sido una fuente constante de inspiración. A través de sus enseñanzas, Mitchell ha aprendido sobre la importancia de sus orígenes, desde su comida favorita hasta la música que aprecia, reflejando cómo la cultura panameña ha moldeado su identidad.
La acción artística se basó en la intervención de una cancha de básquet y busca interpelar y crear una conexión genuina con cada panameño que visite el lugar, mostrándoles cómo el legado cultural del deportista se entrelaza con la comunidad. A través de esta acción, Adidas busca dejar huella en la comunidad y reafirmar su compromiso con la cultura y el arte, creando un espacio para la gente.
Gissell Rodríguez, LAM brand communications manager de Adidas, expresó que Basketball es una de las prioridades para la categoría, y con la visita de Donovan en Panamá, no sólo buscan hacer el debut de la nueva D.O.N. Issue #6 en el colorway ‘Panamá’ y acercar a Donovan y su familia a sus raíces panameñas, sino también que sea el inicio de poder cambiar muchas vidas a través del deporte. “Fue un gran trabajo en equipo que llevamos trabajando en esto hace un año, entre Adidas Estados Unidos, los equipos de Adidas regionales, el equipo de Adidas Panamá, nuestras agencias Newcycle y Star5 y hasta el equipo de Donovan Mitchell junto a su familia. Esto marca un gran momento para Adidas y el deporte en Latinoamérica. Es algo que de seguro repetiremos cada año”.
Dan Stolar, founder y head of strategy de Newcycle, agregó que en un workshop en los HQ de Portland, la persona encargada de Basketball de Adidas le comentó sobre la historia de Donovan y el deseo de hacer algo en Panamá que pueda quedar para la gente. “En ese momento, hablé con José León, quien estaba a cargo de las categorías de Originals y Basketball, y todo comenzó a rodar. Gissell Rodríguez, Brand Comms de Originals y Basketball tomó el proyecto y entre muchas personas involucradas, se volvió realidad”, comentó.
