Mullen Lowe SSP3 y MullenLowe 43, su unidad de branding, creó para Agua Zalva, perteneciente a AB InBev Colombia, su nueva campaña con un diseño visual completamente nuevo. Este supone el primer cambio integral de la marca, con el cual busca reflejar la importancia de los páramos, su fauna y flora.
Juan Alonso Torres, marketing director non-alcoholic beverages de AB InBev Colombia, aseguró: “Esta nueva identidad es el comienzo de una nueva etapa en la comunicación de Agua Zalva, manteniendo su compromiso y gran apuesta de la marca sobre el cuidado de los páramos por cada botella comprada”.
La nueva identidad visual se percibirá en toda su comunicación: puntos de venta, merchandising, outdoor, además en redes sociales y acciones de marketing online. Al detallar los elementos que la componen, desde MullenLowe 43, contaron: “El logo se convertirá en el contenedor del páramo y cada pieza de comunicación será una oportunidad para enseñar algo, de manera que pasa a ser parte de la identidad de la marca, puesto que el objetivo será siempre exaltar un componente que eduque a las personas sobre nuestra fuente de vida: los páramos”.
La fotografía es el lenguaje principal de la campaña, y su objetivo es mostrar el páramo real y todo su ecosistema alrededor, integrándose como un elemento más dentro de la gráfica.
Las fotografías son en full color y también en escala de grises, y los colores de la paleta varían según el tipo de pieza o eje de contenido. Esto responde a la sensación de monocromía que hay en el páramo y a un acercamiento respetuoso al plasmarlo.
Por último, respecto al merchandising, desdela marcaaseguraron que Agua Zalva es generosa y consciente, ya que incentiva cualquier acción que impacte de manera positiva en el medio ambiente, y así es una marca líquida y dispuesta a colaborar con cualquier productor de merch que haga un verdadero aporte al medioambiente y la sostenibilidad.
Ya se ha lanzado la nueva identidad visual, la cual se irá implementando de forma progresiva en los diferentes puntos de comunicación y contacto con el consumidor.
