La National Football League lanza en el Mes de la Herencia Latina (Latino Heritage Month) su campaña denominada Por la cultura (For the culture). Esta iniciativa muestra a jugadores, entrenadores y miembros de personal, que forman parte de la comunidad latina. Por La Cultura presenta una variedad de actividades culturales y comunitarias, tanto a nivel nacional como local. Esta temporada, la NFL está presentando nuevas asociaciones y programas que honran a “la cultura Latina”. Marissa Solís, vicepresidenta senior de mercadeo de marca y consumo global de la NFL, aseguró: “Estamos orgullosos de tener una de las mayores bases de aficionados latinos en los deportes estadounidenses, con más de 39 millones de fanáticos latinos de la NFL”. Además, aportó: “Si bien lanzamos nuestra campaña ‘Por La Cultura’ cada año durante el Mes de la Herencia Latina, nuestro compromiso para celebrar la excelencia latina continúa durante toda la temporada. A través de contenido durante todo el año, iniciativas de mercadeo y asociaciones bien pensadas, enfatizamos las importantes contribuciones que los latinos hacen a nuestro deporte y cultura en general, con el objetivo de inspirar celebración y orgullo entre nuestra vibrante base de aficionados latinos”.
Para dar inicio a la campaña Por la cultura de esta temporada, la NFL lanzó un nuevo anuncio titulado Cross-border pride, que conecta a los jugadores latinos con sus países de origen para que conozcan a sus aficionados globales, con el objetivo de expandir el conocimiento del deporte y fortalecer los lazos más allá de los Estados Unidos.
El primer anuncio presenta al corredor de los Kansas City Chiefs, Isiah Pacheco, explorando sus raíces puertorriqueñas y al pateador de los Chicago Bears, Cairo Santos, regresando a su país natal, Brasil. Más adelante en el año se lanzará un segundo anuncio, en el que destaca al receptor abierto de los New Orleans Saints, Chris Olave, conectándose con su herencia cubana en el barrio de la Pequeña Habana (Little Havana) de Miami y al liniero ofensivo de los Arizona Cardinals Will Hernández abrazando su cultura en México.
Una temática central de estos anuncios es “soy de aquí, soy de allá”, enfatizando la verdad compartida de los jugadores latinos de la NFL como individuos biculturales y orgullosos embajadores globales del deporte. Los dos anuncios de 30 segundos se emitirán durante la temporada 2024, con otro de 60 segundos diseñado para mostrar el orgullo de los cuatro jugadores por sus raíces estadounidenses y latinas.
Como parte del trabajo que realiza la NFL, realiza varias iniciativas, entre ellas, los premios NFL Latino Youth Honors, que celebrarán a las estrellas jóvenes del fútbol americano latino. Además, se presenta la campaña NFL Vota, que fomenta a que los latinos se comprometan con el proceso democrático. Por otra parte, la NFL, HHF (Hispanic Heritage Foundation) y Procter & Gamble homenajearán a las estrellas latinas del fútbol americano.
