The Juju, la agencia creativa del ecosistema Untold, presenta Guardacostas Corona, una iniciativa realizada para cerveza Corona que invita a convertir las fotos de la playa en datos que ayuden a los científicos a estudiar los efectos del aumento del nivel del mar sobre las costas mexicanas, debido al calentamiento global.

La campaña está basada en el insight de que millones de personas toman espontáneamente fotos de Corona cuando están en la playa, imitando su clásica campaña de publicidad.

A través de Guardacostas Corona se busca que tanto mexicanos como turistas que visitan las playas colaboren con el monitoreo de las costas tomando una foto de la cerveza Corona en la costa, viendo al horizonte, la cual debe mostrar el cielo, mar y arena. Es importante que la foto sea original, no descargada de redes sociales; no deben salir en la toma partes del cuerpo. Y luego subirla a www.corona.mx para que los científicos puedan convertirlas en datos.

“La relación de Corona con el mar es tan icónica, que las redes sociales están llenas de fotografías de personas que replican el tradicional anuncio de una Corona en la playa de forma orgánica. Es por eso que decidimos aprovechar este poderoso hallazgo para invitar a la gente a seguir haciendo lo que ya hacen naturalmente, pero esta vez, con la finalidad de apoyar a la ciencia con algo que nos concierne a todos”, comentó Yune Aranguren, directora de cerveza Corona en México.

Humberto Polar, CCO y socio de The Juju México, agregó: “Creemos que las marcas pueden demostrar su propósito sin dejar de hacer publicidad que funcione. Encontramos que el icónico product shot de Corona, que miles de personas reproducen casi como un juego, es a la vez un homenaje a su publicidad y una fuente valiosa de data científica”.