La agencia comandada por Tanya de Poli y Checha Agost Carreño desarrolló la campaña Hard Curious para Lipton Hard Iced Tea.
Según explican, en muchos países, enero marca el inicio de Dry January o ‘Enero Seco’, una tendencia en la que millones de personas deciden tomar un descanso del alcohol tras las fiestas.
Ante ello, la agencia y la marca invitan a transformar el comienzo del año en una oportunidad para reinventarse, explorar y disfrutar de maneras únicas, sin renunciar a lo que te gusta. “Es un llamado a descubrir que enero no tiene que ser ni aburrido ni seco”, explican desde Founders.
El corazón de la propuesta es la creación del libro “Hard Curious”, una guía con 31 desafíos diarios diseñados para inspirar a las personas a salir de la rutina durante enero.
Desde aprender a tatuar hasta probar actividades tan inusuales como tejer bajo el agua (sí, en serio), cada página propone descubrir algo nuevo. Con ilustraciones creadas por tatuadores, el libro anima a vivir estas experiencias con entusiasmo y compromiso total.
Adam Fries, gerente de marca de Lipton Hard Iced Tea, subrayó: “Con Hard Curious queremos redefinir cómo se empieza un nuevo año. No se trata de renunciar, sino de celebrar de una manera valiente, creativa y llena de energía. Es un llamado a vivir enero con intensidad y curiosidad”.
Para lanzar la campaña, Lipton Hard Iced Tea envió cajas especiales a influencers. Cada una contenía un ejemplar del libro Hard Curious y una selección de sus hard teas, diseñados para inspirar y disfrutar. Este paquete invita a abrazar el espíritu curioso y atrevido de enero.
Katie Reid y Kristin Mizushima, directoras creativas de Founders, destacaron: “El inicio del año suele centrarse en restricciones, pero con Hard Curious quisimos cambiar esa perspectiva”. Además, agregaron: “Creamos una campaña que conecta con el deseo natural de las personas de explorar y experimentar, todo mientras refleja la frescura y energía única de Lipton Hard Iced Tea”.
Con esta campaña, Lipton Hard Iced Tea redefine su categoría. En redes sociales, Hard Curious ya está generando conversación, con influencers compartiendo sus retos.
