El Ruso de Rocky creó para J&B la campaña La noche es para todos, que muestra cómo la marca perteneciente a Diageo logró dar visibilidad a un grupo de personas con discapacidad en el streaming de un conocido festival de música electrónica.

Visible Room forma parte de la plataforma Mi Gran Noche de J&B, que busca romper con el tabú de que las personas con discapacidad no salen de fiesta -el 83% sí lo hace- y eliminar las barreras a las que se enfrentan al salir de fiesta.

Sobre la campaña, Gustavo Belausteguigoitia, marketing manager de J&B (Diageo) para el Sur de Europa, expresó que este proyecto es una invitación a crear una sociedad más inclusiva. “Lo que buscamos en J&B es dar visibilidad a una realidad, las personas con discapacidad quieren salir y divertirse. Los festivales y lugares de ocio progresan en la integración (generando espacios, accesos con rampas, baños adaptados, etc.), pero como sociedad todavía tenemos mucho trabajo por delante para lograr la verdadera inclusión. El primer paso es comprender que las personas con discapacidad pueden salir de fiesta, disfrutar, celebrar, y ser vistos como cualquier otra persona”, señaló.

J&B consiguió que se viera a un grupo de personas con discapacidad, en un sitio donde nunca antes habían sido vistos.

A través de Visible Room, la marca ha hecho que se vea a personas con discapacidad disfrutar de la noche como cualquier otra persona, y así normalizar su presencia en ambientes de ocio nocturno. “Todo lo que sea normalizar una acción que ya debería ser normal, me gusta y si es con techno aún mejor”, señala Nina Roma, una de las protagonistas del corto.

Además de esta acción J&B ha lanzado un corto documental con un mensaje claro: la integración se trabaja bien, pero queda un largo camino para lograr una inclusión real, y el primer paso para hacerlo es que la sociedad tome conciencia de que las personas con discapacidad salen de fiesta y que la principal barrera que se encuentran es la propia sociedad. Este corto documental subraya la necesidad urgente de dar pasos más firmes hacia una verdadera inclusión y de mostrar una realidad.

Este corto documental está ya disponible en The Bar, YouTube e Instagram desde el día 4 de diciembre, una vez que las asociaciones oficiales del colectivo hayan celebrado el Día Mundial de las personas con discapacidad (3 diciembre).

Además, esta campaña cuenta con diferentes gráficas protagonizadas por los asistentes a la experiencia: Nina Roma, Álvaro Galán y Regina Martínez, entre otros.

Hace un año se lanzó ‘Mi Gran Noche’, un proyecto de la marca que fomenta la accesibilidad y la inclusión. Este comenzó con un estudio sociológico que reveló que las personas con discapacidad disfrutan del ocio nocturno tanto como las que no presentan ninguna (83% vs 84%). Sin embargo, 2 de cada 3 personas con discapacidad reconoce que la actitud de la sociedad no es inclusiva con ellos y un 71% afirma que saldría más a menudo si mejorase la inclusión. El estudio destacaba la falta de empatía como una de las principales barreras que se encuentran al salir por la noche.