“Brahma propone juntadas de verano más largas, sin importar donde estés, siempre acompañado de amigos, música y una birra suave y refrescante ―explica el comunicado oficial de la nueva campaña de la cerveza, concebido por Santo y producido por Rebolución―. La marca de cerveza de las juntadas, presente un año más en los Carnavales y los principales paradores del país, presenta su nueva campaña de verano bajo la dirección de Watta Fernández y Luján Islas”.
“La idea era registrar las situaciones, las juntadas y las formas de vida, con una aproximación diferente a lo que se hace siempre en publicidad ―describió Fernández―. Armamos una estructura distinta, casi como un documental: filmamos muchos días, y en esas jornadas íbamos encontrando personajes y situaciones con las que construimos el guión junto a la agencia, de forma verdaderamente colaborativa. Queríamos hacer una película que nos diera orgullo y que también le diera orgullo a la gente de los barrios, que es la dueña de las escenas y del guión que filmamos. Nos dimos cuenta, a lo largo de todo este proceso, que Brahma es una cerveza que tiene la bandera plantada en los barrios de forma genuina”.
Islas, por su lado, detalló que “como brief teníamos imágenes de situaciones reales. Al filmarlo en pleno diciembre, el calor estaba presente siempre. Hicimos todo con street casting: íbamos en la van, buscando reflejar la realidad, veíamos gente con la que los consumidores se puedieran sentir identificados o reflejados, y salíamos a correrla por la calle para sumarla al comercial. Reflejamos más bien a la gente y sus costumbres. Conocimos sus historias, arquitecturas no tradicionales, arte urbano, nos nutrimos al tratar con personas que no eran actores y que se sumaban a la movida. Y nos encontramos con muchísima gente tomando Brahma en diferentes contextos”.
La música de la campaña es de artistas con los que la marca ya venía trabajando, como Nicki Nicole y L-Gante, que junto a Bizarrap, Duki y Lali han sido los protagonistas de las nuevas latas que presentó la marca en 2021.
La campaña, 360, tendrá TV nacional y cable, vía pública, radio, digital, acciones con influencers y experiencias en sus bares de playa, carnavales del Litoral, el Festival de Villa María y en el Konex, en donde la marca ya viene teniendo fuerte presencia.
“Brahma es una cerveza suave, refrescante y liviana hasta en el precio ―concluyó Julieta de Laurentiis, directora de la marca Brahma―. Esa accesibilidad es la que nos motiva a acompañar a los jóvenes en sus encuentros con amigas y amigos. En esta campaña buscamos enfatizarlo aún más en el contexto de verano, cuando las juntadas se alargan y la propuesta de una cerveza como Brahma, suave y refrescante se vuelve ideal para acompañarlas. También quisimos mostrar que el verano se vive en todo el país y de la manera que la gente quiera y pueda: en la playa, en la terraza de su casa o en una pelopincho improvisada para matar el calor. Lo importante acá no es dónde, sino con quien lo pasamos, y si es con una rica cerveza y buena música, la juntada se vuelve increíble”.
