Almap BBDO desarrolló Forte São Elas para Johnnie Walker, una campaña que responde a quienes cuestionan la fuerza femenina.

La iniciativa celebra la resiliencia y la fuerza femenina, constantemente cuestionada. Finalmente, propone un brindis por los esfuerzos y logros alcanzados durante el año, a pesar de las adversidades.

Para desafiar los estereotipos obsoletos, la campaña arroja luz y destaca la reacción de varias mujeres a lo largo del año, ante declaraciones y actitudes sexistas, y las elogia, a través de la difusión de sus posiciones, escritas en las redes sociales, en las pantallas exteriores. El objetivo es recordar que, a pesar de los intentos de retroceder, siguen avanzando.

La campaña, protagonizada por la actriz Alice Braga, presenta referencias a una de las películas más emblemáticas de la historia de la marca en el mundo: El hombre que caminó alrededor del mundo.

Producido por Surreal Hotel Arts, con dirección de Lu Villaça y banda sonora de Cabaret, el video muestra a Alice caminando mientras habla de cómo la fuerza está presente en el día a día de cada mujer. Ya sea que enfrenten estereotipos u otras innumerables barreras, las mujeres son responsables de sus propias decisiones y continúan su viaje.

El film también movilizó nombres como Djamila Ribeiro para hablar del tema, y contó con un equipo formado por Astrid Fontenelle (periodista y presentadora de televisión), Nina Silva (CEO de D’Black Bank y del Black Money Movement) e Isa Silva (fundadora y director creativo de la marca Isaac Silva), y en formato testimonial, las personalidades compartieron un video sobre lo que significa ser una mujer fuerte dentro de sus realidades, donde relatan cómo avanzan ante los desafíos, animando a los demás.

Guilherme Martins, VP de Diageo, aseguró: “Esta es una oportunidad para que Johnnie Walker celebre el viaje de todas las mujeres, demostrando que el éxito puede ser un viaje tanto individual como colectivo”.

Además, Andrea Rubim, responsable de marketing de la marca resaltó: “La campaña reconoce la fuerza emocional y la resiliencia de cada mujer. enfrenta y supera barreras cada día, además de desafiar estereotipos obsoletos y cuando dicen que el whisky es demasiado fuerte para una mujer, responderemos que son fuertes”.

Forte São Elas, de Almap BBDO para Johnnie Walker