En redes sociales se puede ver a deportistas e influencers sumergirse en tanques de agua helada, ya que puede resultar beneficioso para la salud, en eso se basó la nueva campaña de radio Cold Activated Announcers creada por Alma para Coors Light.

El video se difundió en YouTube con el mensaje: “Mira lo que pasa cuando los actores de doblaje profesionales intentan leer guiones de Coors Light en baños fríos a la misma temperatura que nuestra cerveza helada”.

El objetivo de la campaña era mostrar cómo se refrescaban los locutores, tal como sucede con la cerveza. 

Marcelo Pascoa, VP de marketing de Coors Family of Brands, aseguró: “Sin duda, la Coors Light se disfruta mejor fría, y no hay mejor sensación que ver cómo las montañas se tiñen de azul cuando tu cerveza alcanza la temperatura perfecta. Lo llevamos a otro nivel: nuestros anuncios de radio son tan refrescantes como nuestra cerveza. Es difícil que algo suene frío como una montaña solo con sonido, así que les pedimos a nuestros locutores que se animaran a hacerlo ellos mismos”.

Alvar Suñol, chief creative officer de Alma, resaltó: “Cold Activated Announcers es una idea que aprovecha la destreza necesaria para una gran campaña de audio y la amplifica con contenido social auténtico que conecta con los consumidores en más plataformas. Este divertido trabajo es la manera perfecta de mostrar los beneficios de la etiqueta que cambia de color de la marca y de llevar a los consumidores a un viaje para comprender lo refrescante que es una Coors Light a la temperatura perfecta”.

Gabe Ferrer, executive creative director de Alma, señaló: “Lo más emocionante de crear Cold Activated Announcers fue dejar ir el control del producto final. El guion simplemente sirve como vehículo para que los actores de doblaje expresen sus reacciones auténticas en el baño de hielo, así que las partes más divertidas resultaron ser las cosas que dijeron fuera del guion y que no pudimos predecir. El misterio nos mantuvo a todos en vilo y resultó en un final más auténtico y divertido”.

Cold Activated Announcers, de Alma para Coors Light