MIÉRCOLES 19
● MÉXICO. Ogilvy México anuncia que obtuvo las cuentas de Spin By Oxxo, Aeroméxico & YouTube y expande su negocio publicitario hacia diferentes industrias. Por un lado, fue seleccionada como la agencia de Spin by Oxxo, la fintech de FEMSA que busca democratizar las finanzas en México y brindar una nueva manera de utilizar la tecnología y el gran alcance de Oxxo para agilizar las finanzas del país. Por su parte, Aeroméxico la eligió para formar equipo con la agencia in house de la aerolínea. Mientras que la llegada de YouTube representa el objetivo de ambas marcas en impulsar productos y plataformas enfocadas en las nuevas generaciones a través de piezas y campañas que logren enaltecer el poder tecnológico que representa a la marca de Google. “Hemos evolucionado la forma en que enfrentamos las licitaciones para poder ofrecer un valor agregado a los clientes, brindamos una visión holística de las capacidades de Ogilvy para ayudar a las marcas de forma efectiva e integral y siempre tratamos de dejar un mensaje final, el trabajo se puede ajustar, además, buscamos capitalizar en cada propuesta el poder del network, uno de los grandes diferenciales de Ogilvy", dijo Julián Torres, chief growth officer de Ogilvy México. Por su parte, Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami, agregó: “Para Ogilvy es un gran orgullo y compromiso trabajar con estas grandes marcas de renombre mundial, estamos muy emocionados de recibirlas y seguros de que generaremos grandes ideas y propuestas de valor que impacten positivamente tanto a sus negocios como a la sociedad”.
● LATAM. Jairo Rodríguez asume como líder de creatividad para proyectos especiales de FCB FRST, reforzando un equipo con talento en más de seis países y liderando los proyectos especiales en una operación totalmente remota. “La industria publicitaria debería evolucionar al ritmo de la sociedad, encontrar formatos ágiles y eficientes, que respondan rápidamente a los cambios en la cultura, que aporten a las marcas la mirada fresca de equipos en diferentes lugares, esa es la visión de FCB FRST y mi manera personal de ver el negocio, creo que las ideas reflejan el formato de la agencia y en esa estructura regional buscaremos creatividad que valide nuestra forma de crear”, comentó. Por su parte, Andrés Vargas García, partner & head of breakthrough de FCB FRST, agregó: “La llegada de Jairo es como una inyección de adrenalina para los proyectos disruptivos, diferentes y en muchos casos propios, con los que queremos impactar la sociedad latinoamericana positivamente. Además, es una apuesta más en torno al work from anywhere”. FCB FRST presta sus servicios a marcas en Colombia, Argentina, Chile, Ecuador, Perú, España y Estados Unidos para el mercado hispano.
● IBEROAMÉRICA. El Sol presentó el jurado de la sección Desarrollo Sostenible, que busca reconocer y premiar ideas, acciones, organizaciones y agencias que generen un impacto positivo en el mundo, en colaboración con UnLimited Spain. Desarrollo Sostenible cuenta con dos categorías, Premio empresa con impacto, dirigido a empresas grandes, medianas y pequeñas con el propósito de generar un impacto positivo en la sociedad o en el medio ambiente, sin perder de vista algo tan importante como la rentabilidad económica; y Premio propósito de marca, para aquellas campañas o acciones que utilizan la creatividad para alentar y provocar cambios en la actitud, percepción o comportamiento de la sociedad a través de una marca, consiguiendo así un impacto positivo en el mundo. Gustavo Lauria, cofundador y CCO de We Believers, presidente del jurado de esta 37° edición del festival, también formará parte del jurado exclusivo de la nueva sección. José Cabanas, CMO en Hijos de Rivera (España), Manuel Lencero, Fundador y CEO en UnLimited Spain (España), Toni Segarra, director creativo y socio fundador de Alegre & Roca (España) y Alberto
Fernández, CEO de Normmal y Presidente de IAA (Latam), completan el jurado de la sección.
MARTES 18
● COLOMBIA. Tatiana Murillo pasó a ser managing director & commerce lead de Digitas Colombia. Era ecommerce media strategy and digital marketing manager Nothern Cluster de SC Johnson.
● ESPAÑA. Darwin & Verne lanza La GuIA, un manual sobre ChatGPT para agencias de publicidad. Tras unos pasos previos, la guía ofrece una serie de prompts para que ChatGPT ayude a ganar tiempo a los diferentes departamentos de una agencia: contenidos & social media, creatividad, cuentas, estrategia, digital & SEO y hasta a administración y recursos humanos. Como epílogo, La GuIA incluye unos bonus tracks con algunos trucos adicionales que afinarán el trabajo del ChatGPT. La GuIA ha sido diseñada para la versión gratuita de ChatGPT (ChatGPT 3). Todos los prompts que se incluyen han sido trabajados y probados por Darwin & Verne para asegurarse de su buen funcionamiento.
● GLOBAL. Los jóvenes creativos que buscan ingresar a la industria en Buenos Aires, Ciudad de Guatemala, Santiago y San Pablo ahora pueden obtener entradas para la Noche de Portafolio global de The One Club for Creativity, que se llevará a cabo en 25 ciudades de 16 países y regiones. En América Latina, las ciudades y anfitriones del evento presencial son las siguientes: Buenos Aires, en el Círculo de Creatividad Argentina (1 de junio); Ciudad de Guatemala, en EstoEsMarte y Buen Humor (8 de junio); Santiago de Chile, en Inbrax (1 de junio); y San Pablo, en África (1 de junio). Además, el evento también tendrá lugar en Lisboa el 24 de mayo, organizado por el Clube de Criatividade, en Portugal.
● GLOBAL. Gerety Awards anuncia una extensión final del plazo de inscripciones hasta el 12 de mayo e invita a presentar inscripciones en el portfolio cut de donde se elegirá la agencia y productora colombiana del año. El deadline final para inscripciones a Gerety 2023 será el 12 de mayo. La shortlist se dará a conocer poco después, junto con el anuncio de los premios Agency and Production Company por cada país sede de los jurados ejecutivos, dentro del portfolio Cut. Aquí los ganadores del año pasado de los premios Agency of the Year by Country.
LUNES 17
● ESPAÑA. Paulo Areas es el nuevo CCO de VMLY&R España. El profesional tiene una larga trayectoria por agencias como Publicis Brasil, Leo Burnett Lisboa (2005-2007), Leo Burnett Brasil (2007-2009), Leo Burnett Madrid (2009-2011), Lola Lowe Madrid (2011-2013), Cheil Iberia (2013-2014), Ogilvy Madrid (2015-2019), y Forever Beta (2019-2023).
● MÉXICO. Analú Solana Martínez pasó a ser directora general de Out There Media. Solana tomará el timón de las operaciones de Out There Media en México, donde la empresa se encuentra activa actualmente en estrecha colaboración con Google y Telcel. Solana tiene más de 35 años de experiencia como ejecutiva de negocios en puestos importantes, dirigiendo empresas internacionales de marketing y comunicación en México y América Latina. Dentro de su trayectoria, incluyen puestos de liderazgo senior en empresas como Grupo Elektra, Marketing Solutions, Cheil, Saatchi & Saatchi y BBDO.
● CHILE. Este lunes, en el Hotel NOI de Vitacura, la Asociación Chilena de Publicidad (ACHAP) presentó a las empresas socias y no socias, su plan de transformación para dar respuesta a los desafíos del sector, luego de un inédito proceso colaborativo y participativo, liderado por la consultora Almabrands, donde los distintos actores reflexionaron, aunaron visiones e identificaron acciones claves para articular los cambios que necesita la industria creativa en el contexto actual de Chile y el mundo. Según cifras de Corfo, en 2020 las empresas creativas chilenas registraron ventas por casi 10 mil millones de dólares, mostrando un aumento del 61% respecto al 2005 y posicionándose como un sector clave en nuestra economía.
Del trabajo realizado por Almabrands, donde participaron más de 100 actores de la industria, surgió la necesidad de volver a significar a la publicidad como un motor central de la reactivación económica, por su capacidad de dinamizar a otros sectores, canalizar las demandas sociales y generar patrimonio cultural. El evento fue encabezado por la presidenta de ACHAP, Andrea Matte, junto a la directora ejecutiva de la organización, Alejandra Ferrari, quienes expusieron el nuevo propósito de la organización gremial, que es “construir y garantizar un ecosistema de empresas creativas sostenibles y relevantes para la sociedad, las personas y el mercado moderno, con un indiscutido impacto positivo para la actividad económica del país”. Para materializar este propósito, se definieron cinco ejes estratégicos: ética y confianza, modelo de negocio, articulación del nuevo ecosistema, aseguramiento de la calidad, y posicionamiento del capital humano al centro.
● ARGENTINA. Mutato suma a Gala Mainieri como project manager officer. Mainieri se incorpora al team Mutato para reforzar el client service de la agencia que sigue ampliando su staff. Con más de cinco años liderando proyectos en agencias como BBDO, Wunderman, Don y Newcycle, ha trabajado para Ford Argentina, Movistar, Tuenti, Starbucks, Citric y Burger King, entre otros.
