En la noche del jueves 24 de octubre, se llevó a cabo la novena entrega de los Effie Awards Latin America 2024. El máximo galardón del evento fue para Banca Gamer, campaña creada por Paradais DDB para Banco del Pacífico.
La campaña se destaca por ofrecer un servicio financiero en Ecuador que busca facilitar el acceso a préstamos para los jóvenes. El servicio, que propone usar las cuentas de juego como garantía, nace de la dificultad que enfrentan muchos jóvenes ecuatorianos para obtener préstamos tradicionales.
Adlatina dialogó con Ricardo Medina, gerente de Paradais DDB, y Agustín Febres Cordero, CCO de la agencia, quienes se refirieron a los desafíos que presentó el caso y cómo los ejecutaron: “Es una idea de negocios pensada sobre un target muy grande en Ecuador, que son los gamers. Esta idea buscaba darle a este segmento la posibilidad de acceder a créditos a través de sus cuentas de gaming. Una idea que el Banco del Pacífico ha sacado adelante y lo que se ve acá es una parte de toda la plataforma que la institución financiera está llevando a cabo”. Por su parte, Medina reforzó: “Además de un portafolio de productos que ha ido sacando y seguirá desarrollando, porque la categoría es importante. Creo que la visión de ellos para analizar este creciente mercado, un poco que el hallazgo de estas cuentas, tiene valor en el mercado mundial, y le permitían hacer este colateral para brindar este crédito”.
Ambos explicaron a qué le atribuyen el éxito de la campaña: “Todavía no lo podemos creer. Probablemente el jurado tiene que haber discutido bastante sobre esto. Creo que es importante la visión de un banco en un nicho diferente como son los jóvenes de un mercado gamer y tratar de romper el estereotipo de alguien que no trabaja. Ese desafío que se le generó al banco, y este riesgo que ellos tomaron, le dan al caso mucha fuerza que no solo mereció el Gran Effie sino que también ganó oro en Cannes y tres platas”.
Para finalizar, Febres Cordero citó a la presidenta de jurado de Effie Awards Latin America, quien dijo: “La creatividad es la fuerza más poderosa de los negocios”, con lo cual el CCO sostuvo: “Esta es una idea de negocio, donde te das cuenta que la creatividad puede cambiar mercados, no es una campaña publicitaria, obviamente va acompañada de comunicación publicitaria. Los que estamos en el negocio de la creatividad tenemos que convencernos de lo importante y clave que somos en estos casos”.
