“La comunicación cambió. Ahora es mas ágil ya que los consumidores están bombardeados de información todo el tiempo; por eso, tenemos que seguir ese ritmo. Hoy se necesita un formato de agencia más dinámico, con una estructura más flexible, que mejore los procesos y que vaya al ritmo vertiginoso de los consumidores, sin perder la identidad de la marca”, sostuvieron Fernando y Santiago Sarni, flamantes fundadores de Sarni & Sarni, nueva agencia que nace con objetivo de trabajar en forma integral la comunicación de sus clientes.

“Desde el principio coincidimos en la necesidad de brindar un servicio en donde realmente se pueda trabajar en forma integral para una marca. Para eso creamos mesas compuestas de especialistas en comunicación en donde se trabaja en conjunto lo ATL con lo BTL y lo interactivo”, agregaron. Y concluyeron: “La creatividad de una agencia dejó de ser un diferencial para ser una obligación. Por eso no le podemos pedir a la creatividad que resuelva todos los desafíos que se nos presentan. Es clave entender y buscar caminos nuevos de encuentro con los consumidores y ahí sí explotar ese camino creativamente”.

La agencia tiene sus oficinas en el Studio de la Bahía en Nordelta y ya estaría trabajando para proyectos locales, como así también para Chile y México.

Además, los fundadores aseguran que se estaría incorporando un tercer socio a principios del 2010.

Fernando Sarni inicio su carrera en Ratto BBDO, hace 17 años. En 1996 se unió a Casares Grey para hacerse cargo del trabajo regional de Procter & Gamble y Bagley.

Luego de un paso por México donde se desempeñó como director regional de cuentas de Grey México para Novartis, 3M y Unilever y como VP de servicio al cliente de BBDO México para Chrysler, Jeep, Pepsi Cola México y Fedex, regresó a la Argentina para unirse a BBDO en 2004. Allí tuvo a cargo las cuentas de Telecom, Unicenter y Masterfood. Más adelante fue director general de cuentas de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y, durante los últimos tres años, se desempeñó como gerente general de La Comunidad Buenos Aires.

Por su parte, Santiago Sarni comenzó su carrera en Grey Argentina desarrollando campañas BTL para BMW, Nobleza Piccardo, Masterfoods y Gancia. En 1999 pasó a Graffiti Publicis y más tarde a BBDO, donde trabajó con Pepsi y Telecom. Este último cliente lo llevó a Santo en 2004, donde se incorporó en calidad de director de cuentas. Desde 2007 se desempeñaba como director general de cuentas de La Comunidad.