La consultora de marketing y publicidad Scopen presenta los datos de la última edición del estudio Best Agency to Work For” de agencias creativas, que identifica las diez agencias más valoradas por los profesionales del sector para trabajar en ellas. El trabajo de campo se realizó a lo largo del último mes de diciembre de 2019 y los primeros meses de 2020, mediante entrevistas online y telefónicas.

McCann, Sra. Rushmore y Lola MullenLowe vuelven a ser, por tercera vez consecutiva, las tres agencias más atractivas en las que trabajar. Sin embargo, en esta ocasión, McCann se sitúa en segunda posición del ranking en Barcelona, por detrás de la agencia DDB. El top cinco a nivel nacional lo completan DDB y David. Cabe destacar que en 2020 aparecen por primera vez en el top ten tres agencias: David, La Despensa y Wieden + Kennedy.

Llama la atención la aparición de W+K en el listado, ya que se trata de una agencia sin sede en el país. Esto demuestra que los profesionales ya no sólo se fijan en las agencias nacionales, sino que, de forma espontánea, declaran su interés por agencias de fuera de las fronteras del país.

Por otro lado, viendo las agencias multinacionales, en las tres primeras posiciones se encuentran las mismas agencias que lideran el ranking global: McCann, Sra. Rushmore y, entrando a formar parte del top ten, otras como Proximity, Havas y Shackleton.

Entre las agencias independientes, El Ruso de Rocky es la más atractiva, seguida de &Rosás y La Despensa. Completan las cinco primeras posiciones Pingüino Torreblanca y China.

Las principales motivaciones para cambiar de agencia que mencionan, de forma espontánea, los profesionales de agencias creativas, son la mejora de sueldo (41%), la proyección (36%) y los clientes con los que trabaja la agencia (21%). A la hora de elegir nueva agencia, buscan en ella, sobre todo, compañerismo (41%), sentirse orgullosos de su compañía y puesto (20%) y el respeto de sus superiores (17%).

Pese a todo ello, los profesionales de las agencias creativas parecen sentirse cómodos en la compañía en la que se encuentran actualmente trabajando y el 58% de los creativos no se plantean cambiar de empresa mientras que el 27% probablemente sí cambien de compañía en un futuro.

Para completar el informe, la consultora pregunta también a los profesionales por los anunciantes con los que les gustaría trabajar, un ranking conocido como Best Marketer to Work With. Allí, Ikea aparece un año más como la compañía más atractiva para los profesionales. En segunda posición se encuentra Netflix, escalando ocho posiciones en el ranking con respecto a la edición de 2018 y desbancando a Nike, que ocupa en la actualidad el tercer puesto. Completan el top cinco Burger King y Coca-Cola en cuarta y quinta posición, respectivamente.

Por otro lado, Loterías y apuestas del Estado ocupa el sexto lugar y completan el top ten Mahou San Miguel en el séptimo, Campofrío en el octavo, Apple en el noveno y Audi en el décimo puesto. Cabe destacar la irrupción, entre los diez primeros, de Burger King, Mahou San Miguel y Campofrío que no aparecían en la edición anterior.

Entre los factores que las agencias creativas mencionan a la hora de considerar a los clientes con los que les gustaría trabajar destacan: el respeto por el trabajo de la agencia (33%), la relación de confianza con el cliente (27%) y la apuesta por la creatividad (21%).