Mauricio Barriga Barragán, CEO de Ogilvy Colombia y Ogilvy Andina, suma a esa responsabilidad el rol de director global de The Coca-Cola Company en la red. El ejecutivo, que ya lideraba la cuenta en América Latina, responderá directamente a John Seifert, CEO global de Ogilvy, y coordinará los esfuerzos de todas las regiones.

En diálogo con Adlatina, Barriga contó que seguirán trabajando para ayudar al crecimiento de las marcas de Coca-Cola basándose en “un profundo conocimiento del consumidor de bebidas en cada uno de los mercados del mundo”.

“Somos una agencia de comunicaciones que tiene el objetivo general de ayudar en el desarrollo del negocio de nuestros clientes, desde el conocimiento profundo de las culturas y su interacción con las marcas para hacer propuestas y recomendaciones estratégicas de negocio -explicó-. Sabemos que la buena creatividad toma todo el conocimiento y lo aplica para que cada mensaje o contacto sea inteligente acorde con el sentido de existir de cada marca”. Así, el ejecutivo remarcó que la red se apoyará en el manejo de big data y en el análisis de comportamiento.

Agregó: “Ogilvy tiene una red muy fuerte que interactúa permanentemente entre todos los mercados lo cual facilita este objetivo ya que al bajar linea se implementan las acciones requeridas con agilidad”.

El reemplazo de Barriga como director de TCCC para Latinoamérica se anunciará próximamente.