El informe "Universo Gaming 2024", elaborado por Comscore en colaboración con Adsmovil y Dentsu, subraya la consolidación del gaming como una plataforma clave para las marcas en América Latina. Con más del 60 por ciento de la población mayor de 15 años involucrada en juegos digitales, este sector presenta oportunidades significativas para conectar con audiencias diversas en crecimiento constante.

El gaming ha dejado de ser solo una fuente de entretenimiento para convertirse en un fenómeno cultural y económico de gran alcance. Según el reporte, el mercado de gaming en América Latina representa un 8 por ciento de gamers y reveneu del total mundial y tiene un valor estimado de 10 mil millones de dólares. Este desarrollo ha sido impulsado por el acceso democratizado a dispositivos móviles, la expansión de la conectividad y la diversidad en los perfiles de jugadores, quienes abarcan desde gamers casuales hasta consumidores más especializados.

Un aspecto destacado del informe es el auge de los modelos de negocio basados en juegos gratuitos o "freemium", que no solo han democratizado el acceso al gaming, sino que han incrementado las oportunidades para la publicidad integrada. Más del 70 por ciento de los gamers en la región manifiestan una actitud positiva hacia la publicidad en sus juegos, siempre que ésta se integre de manera orgánica y mejore la experiencia general.

Además de permitir la interacción entre marcas y consumidores, el gaming ofrece una plataforma para la creatividad publicitaria. Las marcas pueden elegir entre diversas estrategias, como inserciones publicitarias en los propios juegos, patrocinios en torneos de esports o colaboraciones con creadores de contenido. Ejemplos destacados incluyen la “Cláusula de Relajación” de Corona, que vincula valores de bienestar con el storytelling, la acción de Fanta en Fortnite durante Halloween, que combinó experiencias digitales y físicas, y el stand de Coca-Cola en eventos de League of Legends, diseñado para involucrar a los cosplayers de forma innovadora. Estas campañas subrayan cómo las marcas pueden construir narrativas auténticas que generen conexiones emocionales con las audiencias.

El informe también señala que el éxito de las marcas en el gaming requiere adaptarse a un entorno en constante transformación. La adopción de tecnologías emergentes como realidad aumentada, realidad virtual e inteligencia artificial será fundamental para capturar y mantener la atención de los gamers, mientras que una comprensión profunda de sus hábitos y valores puede ayudar a optimizar los resultados.

Con el 49 por ciento del presupuesto digital regional ya destinado a juegos móviles y una audiencia que dedica entre 2 y 4 horas diarias a esta actividad, el gaming se posiciona como un terreno estratégico para las marcas que buscan innovar y diferenciarse. Este ecosistema dinámico no solo conecta a marcas y consumidores, sino que también permite construir experiencias únicas que trascienden lo digital.