La entrevista con Giovanni Martínez, VP creativo de Sancho BBDO Colombia, comienza con su opinión acerca de cómo se encuentra hoy la agencia: “Sancho BBDO se caracteriza por su gran fortaleza estratégica. De hecho, en la actualidad este departamento esta en expansión. También tenemos una constante figuración en los festivales creativos y nuestros clientes cada vez disfrutan del reconocimiento de sus marcas en estos certámenes. Hoy el departamento creativo está compuesto por trece grupos y tenemos un comité de creativos que en realidad funciona más como un grupo de amigos que todos los viernes se reúne para hablar de lo que más nos apasiona en la vida: publicidad”, cuenta.
Pero al igual que para gran parte de las agencias de este mercado, el 2009 llegó de la mano de la crisis económica y dice que provocó una reorganización en los equipos: “Optimizar esfuerzos fue y sigue siendo nuestra gran premisa”.
Los clientes
En estos cinco meses que ya pasaron de 2009, en SanchoBBDO han realizado trabajos para Chevrolet, 7Up; pero Martínez destaca otro trabajo: “Una campaña que ha tenido mucha aceptación entre los colombianos es el trabajo que hicimos para nuestro cliente Papas Margarita, con el concepto Si pasa un buen momento con una papa y un Limón/Pollo es porque abriste un paquete de Margarita Limón/Pollo, campaña que tuvo la participación del ex jugador de la selección colombiana de futbol Carlos El Pibe Valderrama.
Por el lado de las cuentas que obtuvieron en 2009, comenta que en lo que va del año tuvieron dos licitaciones bastante fuertes, una con Avianca –cuenta que ya tenia la agencia- y otra con Terpel: “Competimos contra las mejores agencias agencias de Colombia y con un trabajo muy sólido y creativo tuvimos la fortuna de salir elegidos. También sumamos una cuenta no menos importante como ISA. Todos estos logros hicieron que despues de un comienzo de año difícil, lo que quede del 2009 sea muy esperanzador”.
Agencia y objetivos
“El staff de la agencia tuvo movimientos importantes. A comienzos del año incorporamos a dos creativos uruguayos: Damián Montañez, como director creativo para El banco AV Villas, y Emiliano Vargas, director creativo para nuestra cuenta Postobón. Vargas llegó a ocupar el cargo que dejó libre Mario Bertieri en su paso a Proximity como vicepresidente creativo. A su vez, el departamento de planeación estratégica recibió a Natalia del Toro como nuestra nueva planner; este departamento sigue en expansión bajo la dirección de Marcelo Arango”.
En cuanto a los objetivos que tienen de aquí a fin de año, el más importante para Sancho BBDO, por una cuestión política de la agencia, es salir fortalecidos de este momento que se vive en el mundo entero.
La creatividad cafetera
Colombia viene teniendo en estos últimos años una performance destacada en los festivales internacionales y Martínez intenta explicar el porqué de esos resultados: “Nuestro país tuvo un cambio generacional en las direcciones generales creativas y eso se siente”, asegura.
“Pese a los pronósticos, las agencias siguen incorporando nuevos talentos; la gente se mueve de un lado para el otro y la dinámica sigue su ritmo, lo que quiere decir que el negocio está bien, un poco prudente en la toma de decisiones, pero bien”, comenta Giovanni, cuando se le pregunta acerca del mercado colombiano.
“Colombia está pasando por su cuarto de hora en materia de inversión extranjera y la economía goza de un buen blindaje. Todo esto hace que nuestro país, a pesar del tema de crisis mundial, tenga un panorama económico que nos ubique en un lugar importante o por lo menos optimista. En consecuencia nuestra industria publicitaria también”, finaliza Martínez.
