“Para el mercado brasileño, no tengo la menor duda de que el trabajo más destacado fue la película Generaciones, para celebrar los setenta años de Volkswagen en Brasil. En el comercial, utilizamos la IA para reunir, por primera vez, a la cantante más grande de la historia del país (Elis Regina, fallecida en 1982) con su hija, otra gran cantante que tenía solo cuatro años cuando su madre se fue. Mientras Elis conducía una Kombi antigua, su hija (Maria Rita) hacía un dúo con ella al volante del ID.Buzz. Todo intercalado con escenas nostálgicas de diferentes épocas de la marca”, cuenta. Y agrega: “Una película que realmente conmovió a todo el país y generó un PR espontáneo que, con más de veinte años de experiencia profesional, nunca había visto. También tuvimos otras grandes campañas para otros clientes, con mucho éxito, pero esta fue realmente un punto muy fuera de lo común”.

Asimismo, y a nivel global, asegura que no puede dejar de destacar TERR4: “Es un proyecto del Pacto Global en colaboración con la B3 (Bolsa de Valores de San Pablo) que promovió el IPO de nuestro planeta como si fuera una empresa real. Además de ganar un GP en Cannes y en otros importantes festivales, fue considerada la mejor idea del mundo para B2B por AdAge y se convirtió incluso en tema de un documental sobre B2B que se lanzará este año en Cannes”.

Con respecto a los cambios tecnológicos, asegura adaptarse a ellos es siempre un enorme desafío para no quedarse obsoletos. “Mantener un alto nivel creativo en diferentes puntos de contacto y con una cultura cada vez más efímera también es algo complicado de lograr. Por último (y más desafiante de todo), mantener a las personas felices, motivadas y con un nivel de competitividad que no sea destructivo para los equipos y para la supervivencia de la agencia. Siempre pienso que lidiar con personas es, de lejos, lo más difícil de nuestra industria”, comenta.

Y asegura que dentro de Latam no faltan agencias haciendo grandes trabajos en la región, ayudando a mantener el nivel del mercado siempre alto. Y enumera (entre otras y en orden alfabético para evitar celos): “África, AKQA, David, DM9, Galería, Gut, Soko y VML”.

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