Cannes Lions anunció que en 2017 la embajadora de su programa See It Be It será Madonna Badger, chief creative officer de Badger & Winters.
Ella guiará a las participantes de la cuarta edición de esta iniciativa, que busca impulsar el crecimiento profesional de las mujeres en la publicidad para así cambiar la proporción de liderazgo femenino en la industria. Todos los años, un grupo de profesionales de gran potencial viajan a Cannes como invitadas del Festival para desarrollar sus carreras.
Con respecto al nombramiento de Badger como embajadora, Louise Benson, la directora de See It Be It, comentó: “Su desafío constante a la industria para que cosificar a las mujeres deje de ser la norma en la publicidad y su lucha por la igualdad la hacen un modelo fantástico y una elección natural para este programa”.
Con la campaña  #WomenNotObjects (Mujeres, no objetos), Badger lucha por la representación responsable de las mujeres en la publicidad. En la última edición de Cannes Lions habló sobre la importancia de la empatía de los negocios para tener buena reputación de marca y generar intención de compra, y reveló el impacto dañino de la publicidad cosificadora.
Por su parte, Badger comentó: “Estoy ansiosa por conocer al próximo grupo de mujeres talentosas. Este programa de mentoría cambia las reglas del juego al darle a las jóvenes la oportunidad de colaborar, aprender la una de la otra, construir confianza en sus habilidades, y desarrollar pasos accionables para hacer una diferencia con respecto a la paridad de género y la diversidad en nuestra industria”.
La inscripción a See It Be It es desde el 25 de enero hasta el 10 de marzo.  El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions tendrá lugar del 17 al 24 de junio.