Publicidad Paraguay
ERAN DIRECTORES GENERALES CREATIVOS DE PUBLICIDAD NASTA Y MASS PUBLICIDAD, RESPECTIVAMENTE; ADLATINA.COM DIALOGÓ CON ELLOS
Luis Galeano y Gonzalo Murcia fundan Galeano+Murcia
Las conversaciones de Galeano y Murcia sobre la idea de formar una agencia comenzaron hace tiempo. El sueño empezó a tomar forma en el primer semestre de este año. Hoy, la agencia arranca con cuentas como Telefuturo y Provent. En diálogo –vía internet– con adlatina.com, los flamentes socios comentan como surgió la idea y anuncian sus expectativas de trabajo. En la nota, además, figuran la ficha té
Luis Galeano: Nos conocimos en el 98, en Mass Publicidad, en una época en que coincidió un grupo muy bueno de creativos y se formó un clima bárbaro, donde surgía de todo. Era la época de Alejandro Montero, Diego Serafini, Valeria Luz y algunos que siguen en Mass, como Carolina Alarcón, David Álvarez y Oscar Galeano. Gonzalo y yo ya laburábamos en dupla y, más allá de lo que se publicaba, nos moríamos de risa. –¿Cuándo empezó a gestarse la idea de hacer algo juntos?
LG: La idea siempre estuvo. Y fue tomando forma a partir del primer semestre de este año. De pronto se empezaron a dar cosas (entiéndase conversaciones con clientes que nos alentaban a hacerlo), juntamos coraje y nos mandamos al frente. Por suerte todo se está dando muy bien. Y los clientes están respondiendo de lo mejor.
Gonzalo Murcia: Lo primero que hicimos fue una campaña para un grupo de chicos que crearon una fundación. La hicimos ad-honorem y ganó una mención en el Gallo de Oro. Pero la conversación en serio se dio hace poco menos de un año, cuando ambos estábamos un poco embolados con nuestras respectivas estructuras. Y con un montón de ganas de hacer algo diferente. –¿Quién los va a reemplazar en sus respectivos puestos?
LG: En Nasta se quedó José Bogado coordinando el departamento creativo.
GM: En Mass queda David Álvarez, que está hace mil años, es muy leal y profesional y ya era hora de que asumiera como director general. –¿Galeano+Murcia arranca con algún cliente ya en la cartera?
LG: Arrancamos trabajando con Telefuturo, un canal que tiene gente muy piola a la cabeza y está apostando a la creatividad para seguir desarrollando su marca. También estamos trabajando para Provent, una empresa que lleva marcas súper interesantes, Promesa, una ONG, y otros más que todavía está en negociación. –¿Cuándo es la fecha oficial del comienzo de las actividades de G+M?
LG: El 1° de agosto, porque es el día en que se suman las demás personas que forman el equipo. Pero hace un mes que estamos trabajando. –¿Tienen a alguna agencia, latinoamericana o mundial, como modelo?
LG: Vegaolmosponce, Wieden + Kennedy, CraveroLanis Euro RSCG, Agulla & Baccetti, el gordo y el flaco, Porcel y Olmedo, Ortega y Gasset, qué se yo... Creo que cualquier modelo extranjero puede fallar en Paraguay, por lo que pienso que nuestro modelo es la mezcla de muchos esquemas que hemos visto en varias agencias de acá, de allá y de todos lados aplicado a un mercado muy peculiar como el paraguayo.
GM: Con Luis nos fuimos a la escuela Agulla & Baccetti, y si bien nos pareció una forma increíble de enseñar publicidad, nos pareció que todo era muy poco aplicable a nuestro mercado. Pero sabemos que hay códigos universales, como el humor, que no están explotados en lo más mínimo, y cuando se hace, se hace mal. - ¿Qué cargos exactamente va a tener cada uno en la nueva agencia y cómo se completa el staff?
LG: La estructura es simple pero efectiva. Gonzalo y yo básicamente nos encargamos de la parte estratégica y creativa. Además vamos a tener un director de cuentas “estrella” –que la rompe en donde está y cuyo nombre daremos a conocer en su momento–, otra persona en relaciones públicas e, independientemente, un equipo de producción que ya está desarrollando activaciones de marca para uno de nuestros clientes.
GM: También es importante señalar que como creativos tenemos cierto analfabetismo con los números, por lo que tenemos un gerente administrativo que nos ordena la vida. Esto es importante aclararlo para demostrar la seriedad de la empresa: no vamos a hacer todo nosotros como si fuéramos freelancers. Somos chicos, pero tenemos una base muy sólida, tanto como cualquier agencia. –Finalmente, ¿cuándo verá la luz el primer trabajo de G+M?
LG: Ya la ha visto: fue el lunes 21 de julio, cuando se publicó el aviso para una radio de Telefuturo, La Estación (la ficha técnica y el link, a continuación). Ficha técnica Anunciante: Telefuturo Producto: 91.1 La Estación Título: La Estación Agencia: Galeano+Murcia Directores generales creativos: Luis Galeano y Gonzalo Murcia Fotografía: Martín Crespo Responsables por el cliente: Hugo Di Guglielmo, Alejandro Piccinini, Javier Valdes y Enrique De Beitía País: Paraguay Fecha: julio 2003
