“Dejo de formar parte del equipo maravilloso de Mercado Libre a fin de mes. Se cumplió un ciclo lleno de éxitos y es momento de seguir hacia nuevos desafíos”, comentó la ejecutiva, que llegó a la empresa en 2018 con el desafío de convertir al marketplace en la marca más querida, valorada y reconocida.
“Hoy, cuatro años después, me siento muy orgullosa de que logramos posicionar a Mercado Libre como la marca más valiosa de Latinoamérica y Brasil, y dentro de las mejores 100 marcas más valiosas del mundo. Esto fue posible gracias al trabajo en conjunto con un equipo de branding y medios de excelencia con los que generamos resultados increíbles”, agregó.
Entre sus principales conquistas se destacan nueve leones de Cannes (incluyendo un Grand Prix), la sexta posición entre los retailers a nivel mundial y dos Grandes Effies. “Todo con mucho esfuerzo y grandes campañas creadas por Gut, nuestra agencia y partner estratégico; con ellos, siempre, ‘lo mejor está llegando”, agregó McKerrow.
Nacida en Londres, McKerrow se crió en Edimburgo, Escocia. Llegó a la Argentina hace cinco años para liderar el área de branding de Mercado Libre, equipo que hoy cuenta con 65 personas entre la Argentina, México y Brasil.
Entre las campañas más significativas se encuentran Cajas, en época de elecciones; la primera línea de Moda sin género, el lanzamiento de una categoría exclusiva de productos de impacto económico, social y ambiental; con la llegada de la pandemia la marca transformó su apretón de manos característico del logo en Codo a codo; y una plataforma con la que la marca llevó adelante meses de ayuda concreta hacia la Cruz Roja y Banco de Alimentos. Además, incluyó recitales íntimos de Abel Pintos, Vicentico, Sebastián Yatra y Natalia Lafourcade en agradecimiento a los héroes de la pandemia, a lo que siguió la iniciativa de reactivación de pymes: por ambos casos, la empresa fue merecedora de Grandes Effies.
McKerrow fue distinguida por Adlatina y Scopen con el Premio Marleters Latam a la marketer transformadora del modelo de negocio en 2020 y ocupó el Top 5 de marketers más efectivos de Latam en 2020 y 2021.
“Aprendí y me inspiré de gente talentosa que me desafió constantemente ―concluyó―. Me voy feliz de haber dejado huella en una compañía con una cultura única y, sobre todo, por haber logrado construir bases sólidas para poder seguir desarrollando la mejor marca de la región. Mi mayor logro es el equipo de personas que dejo; elegí a cada una de ellas y no tengo dudas de que seguirán elevando la vara en Mercado Libre. Quiero agradecerles a todos los que me acompañaron en esta aventura que disfruté y me enriqueció tanto”.
